一个优秀的落地页能够增加转化，降低线索成本。那么一个合格的落地页应该如何制作？遵循的原则有哪些？怎样布局才算合理?今天我们就来一起拆解一下信息流广告落地页的制作原则以及落地页的布局要求。

落地页制作原则

基于落地页的价值，落地页制作的首要原则就是一致性原则，落地页的内容元素一定要展现出广告创意的内容，甚至要延续广告创意的思路和人群定向的风格。

也就是说创意里面有的东西，页面上一定要有，而且是重点突出，加强展现甚至拓展。

一致性原则也是保障用户转化的前提，而从整体内容的设计上来看，还需要满足用户的需求，要达到以下几点：

卖点承前且突出：用户到达落地页后必然会寻找和创意相关的内容，所以落地页的卖点一定要能承接宣传内容，同时内容要聚焦并简明扼要，能让人加强记忆，同时可通过字体大小和排版提升内容的吸引力。

易读性强：原生广告网民被动响应，页面易读性要强，唤起网民需求，在短时间内让用户了解客户服务卖点和亮点。

说服力强：客户服务或商品卖点突出，有信誉、有口碑保障和背书。

转化工具突出：转化工具置于首屏底部或者固定在屏幕下方，转化按钮设计悬浮或动图的效果会更好。

落地页元素及布局

下面我们来看一下落地页的具体元素有哪些，应该如何布局。从跳转性落地页和线索收集两类常见的落地页，落地页可以分为首屏和第2-3屏，其中分别包含了不同的元素内容。

首屏-头图

头图的内容要简洁，排版要有助于凸显卖点，例如可以插入品牌logo，商品图或代言人信息等，强化商品信息和品牌实力，增加信任感，同时色调要和品牌调性或视频风格保持一致。

首屏-卖点

卖点要求信息单一和卖点突出，同时要保持和宣传信息一致，避免信息堆积。

首屏-转化组件

要在首屏露出转化组件有助于提升转化量，转化组件要注意长度和文案的设置，同时可通过动画或悬浮等提升吸引力。

首屏-福利

转化组件采访可以适当露出福利或活动，同样有助于提升用户转化效率。

第2-3屏-产品优势

对于决策周期较长或者决策较为慎重的产品，可以罗列出产品优势，加强说服力。

第2-3屏-品牌实力

品牌的历史、用户规模等等，有利于提升用户对产品的认可度。

第2-3屏-其他信息

如果还有其他信息能够有效提升用户的信任度(品牌介绍、案例介绍)，可在最后的环节进行说明。

注意：应用下载类的落地页建议内容保持1-2屏为佳，一般的落地页建议不要超过3屏，落地页越长，用户流失率越高。

跳转性落地页案例：

线索收集类落地页案例：

 以上就是所有关于落地页制作及内容布局的相关干货内容分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。