竞价推广老账户优化注意的3大事项！

接受一个老账户，进行账户优化过程中，相信十个竞价员中至少有八个，想要推翻重做，剩下的2个…...竞价推广老账户优化，确实往往是要比新开一个账户要难很多。新开一个竞价推广账户，效果是0，做了一些操作之后效果提升了，就是100%，一直处于一个上升的空间；而老账户不同，我们需要在稳定竞价推广账户效果的情况下，去提升优化效果，这个就比较难。

在昨天的竞价推广干货内容中，我们分享了接手老账户后该如何进行操作，优化步骤是怎样的：

竞价员在接手“老账户”怎么做？竞价推广老账户优化5步原则

今天我们就来聊一聊，竞价推广老账户优化过程中，我们需要注意些什么。

注意事项1：稳中求胜

我们前面已经提到了，竞价推广优化老账户和优化新账户是不一样的。老账户一般都是有一个稳定的效果的，要么差要么好，起码每天能够带来两三条转化。我们在对老账户进行优化时，即使不能造成效果提升，也不能让竞价推广账户效果下降，所以首先要注意的就是稳重求胜。

接手老账户之后总觉得哪里都不对，感觉账户设置哪里都不合理，感觉一盘乱，也不要急于去推翻，你需要做的是先去摸清竞价推广账户结构。除非这个竞价推广账户已经无可救药了，效果已经差到了极点，可以推翻重来。

总结：竞价推广老账户优化，不要急于推翻，每个人都有自己的账户搭建思路，先摸清账户结构，在进行调整。

注意事项2：重视老账户数据

我们进行老账户优化时，第三步是“分析老账户现状”，在进行分析的时候，一定要结合竞价推广营销流程表去分析，这里给大家分享一个小技巧：

在接手老账户之后，什么都不要去做，先去看上一任的竞价推广营销流程表，看一看转化成本，然后统计两天数据。假设转化成本是30，你要看一看转化成本到底是不是30块钱一个。因为有的时候，你的上一任竞价员统计数据的时候，并不是真实的，可能偶尔有掺水的情况。所以接受老账户之后，先什么都不要动，先统计一周的竞价推广账户数据，发现问题后，及时进行总结，汇报给老板，告诉你的老板这个数据有问题。

总结：老账户优化思路从数据中来，重视老数据，一方面可以帮我们快速找到问题与优化方向，另一方面可以帮我们去了解这个账户的一个真实的水平。

注意事项3：熟悉产品

如果你做的业务是销售，那么你的主管可定会先让你熟悉产品、熟悉公司的业务。但是竞价推广这块，很多公司或者竞价员小伙伴，是不太重视熟悉产品/业务这一块的。看似前一周前两周熟悉产品并不能带来什么价值，但是这个对你日后推广、优化的工作，有非常大的一个帮助，所以你需要主动去了解你的行业、熟悉你的产品。

总结：熟悉所在行业，熟悉公司的产品和业务。

上面就是今天跟大家分享的竞价推广老账户优化注意事项，如需了解更多可私信~