在几年前OCPC还未普及的时候，那时候创意最大的作用就是为了吸引用户的注意力，对于竞价推广账户其他的影响还不是很大。

但是随着近几年OCPC不断地更新优化，越来越多的企业都开始使用OCPC，创意对于竞价推广账户的作用与影响也越来越重要，所以企业对于优质的创意也越来越关注。

那么优质创意的意义是什么？优质创意对于竞价推广账户又有哪些影响？今天我就带大家一起探讨一下。

优质创意的意义

核心目标：优质的创意不仅能提升竞价推广账户的点击率，还能提升转化率。

创意的质量决定着用户对广告的第一印象，并且对于账户的意义有以下几点：

吸引用户注意力

竞价广告的竞争越来越激烈，所以在争夺用户的第一个环节，标题负责说服用户点击，配图负责吸引用户眼球，用户只有被广告的标题或图片吸引住，才有可能会点击。

规避无效流量

有很多朋友说竞价推广账户收到的线索不精准，转化很难甚至大都无法转化，这都是因为创意没有规避人群。我们应该根据人群标签撰写创意卖点，让非目标人群知道点击后不会获得想要的内容。

账户起量核心要素

不管是CPC手动出价，还是OCPC智能出价，创意点击率对于账户的影响越来越大，直接影响着系统会不会给你量。

以上就是我们做优质创意的意义，为了吸引到正确的用户，提高账户的转化，系统才会源源不断的给你分配流量。

创意对点击率的影响：

竞价排名高，不一定点击率就会高，但是高吸引力的创意，一定点击率高；所以排名不是决定点击率的重要因素。

创意影响的核心数字

我们都知道，在竞价推广账户出现问题后，我们会通过竞价推广账户的数据分析找到所存在的问题，所有需要优化的操作、需要解决的问题最终都会落在某一个数字上。那么创意会影响我们账户中哪些数字呢？

创意点击率

点击率对竞价广告竞争的影响越来越大，尤其是OCPC账户。创意质量较好，竞价推广账户的点击率相应就会增加，当点击率持续比较低的时候，就会影响到账户的流量分配。

页面转化率

用户点击广告，是因为创意有吸引用户的地方，所以创意与页面的相关性，直接决定了转化率，要让用户所看即所点，所点即所想，落地页与用户心理的相关性要尽量提高，才能留住用户，提高转化。

关键词点击价格

影响关键词质量度最主要的因素就是创意的点击率，点击率越高，质量度越高，点击价格就会越低，相应的流量成本也会越低。虽然关键词质量度对于CPC和OCPC账户的影响没有很大，但还是会有一定的影响。

那么我们什么时候需要进行创意的优化呢？

当以上几个核心数据比较低的时候，我们就可以考虑适当进行创意的优化，解决账户所存在的问题。

如果你不知道如何撰写优质创意，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。