5大高转化率竞价推广创意撰写技巧

以前做竞价推广跑cpc时，感觉创意的影响没有那么大，随便写一写好像就可以；但现在跑ocpc，用户会不会点击你的广告，完全取决于广告的创意。那么，如何写出高转化率的创意呢？

创意文案撰写注意事项

1. 相关

这是文案最基本的要求。要找对人，找准需求，清晰了解用户的需求与顾虑，然后在创意的文案中突出产品的好处，打消用户的顾虑。

这里有一点需要注意，在分词的时候，一个单元不要分太多的词，最好控制在50个左右，不同的单元按照不同的词性分好类，这样比较容易写创意。

2. 通顺

通俗易懂讲出卖点，合理分单元，提升关键词与创意相关性。

这里可以使用通配符，它能让创意飘红，读起来更通顺，更吸引人。

在创意中，选中想飘红的关键词，点击图中的按钮，即可添加通配符。

使用通配符后，括号内的关键词还可以根据用户的搜索词进行替换。

如图所示，当用户搜索“上海少儿培训价格多少钱”的时候，会触发单元内的关键词“英语培训多少钱”，这时，创意中被通配符圈中的关键词就会自动替换为“英语培训价格多少钱”。

所以尽量选择这个单元里最长的关键词添加通配符。

【注意】竞品词计划不要用通配符。

3. 吸引

利用数字，增加文字吸引力，可以适当夸张，而且要分购买阶段撰写创意文案，这样效果会更好。

4. 引导

刺激用户目前痛点与问题，并且告诉用户点击后可以获得什么，引导用户点击创意。

5. 用户思维

创意是写给用户看的，不是给自己老板看的。写创意时要多考虑用户关注什么。一般用户只关注产品怎么样，能不能快速实现他的目标，所以写创意时要往这些内容上靠拢。

6. 及时更新

创意的文案要随着行业的发展不断推陈出新，增强吸引力。尤其是日期，要及时检查并更新。

高点击率标题撰写技巧

多利用数字

用具体数字增加用户对产品的感知度。广告中的数字，最常用到的是价格、时间、成本、幸福指数等，要从产品角度出发，在创意中使用数字。

例：操作简单1分钟学会；15年整机保修；5天免费试学等。

幸福感前置

让用户提前感知使用幸福感，对产品使用后的好处进行描述。

例：学习2个月获得2年实操经验；毕业推荐工作；挣到工资再交学费等。

洞察焦虑

洞察客户需求点，针对性的写标题，针对客户顾虑，进行承诺。

例：无需大厨，开店送设备；三分钟出餐，线上线下多营收等。

换位思考

要站在用户的角度去思考，让用户知道他能获得什么好处，他能解决什么问题。

例：投资3万5，18天回本；一对一服务，提供诉讼方案；收费全程透明等。

在写创意的时候，不同的阶段侧重点是不同的。

不同阶段设置不同侧重点

信息收集阶段

这个阶段用户没有强需求，没有想了解产品卖点的想法。他们只是想了解一下这个产品是什么，有什么作用。

比如说，旅游行业，这个阶段的用户可能会搜索，旅游有什么用或者旅游有什么好处。

所以，在这个阶段，创意就直接简单粗暴，突出产品的好处即可。

产品对比阶段

这个阶段，用户已经有了对产品的需求，只不过还处在一个纠结的阶段，在对比不同公司的优势，分析不同产品的卖点，不知道该选择哪个产品。

这个阶段的创意在撰写时，应该着重突出和同行的差异。比如可以写产品现货齐全，下单后两小时内发货；价格比同行低22%等此类的内容。

品牌决策阶段

这个阶段用户已经开始搜索品牌词了，对产品的品牌有了一定的了解，现在就差临门一脚。

这时在写创意的时候，就可以制造恐惧焦虑+给出促销信息，促使用户进行点击。

比如可以在创意中写：7月周年庆，网上报名享受6.8折。

以上就是今天关于竞价推广高转化率创新撰写技巧，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。