什么是"一键起量"？信息流推广为什么要慎用此功能?

最近发现一个有意思的话题，原话是这么说的“我最近有一个头条的计划，学习期，一直都不起量，我也提了价，放了预算，还是不行，最终我把所有能起量的方式都测试了，量是跑出来了，但是一个转化都没有，成本飞了，老板给我一顿损”。

毫无疑问，他把【一键起量】也用了，经过证实，确实如此。

其实很多信息流广告优化师都知道信息流跑量很关键，不跑消费高就怕没有量，所以很多信息流优化师一开始都会出高价抢流量，而头条广告的【一键起量】在我看来，简直就是糊弄新手。

且不说性能怎么样，但是这个名称就挺诱人，【一键起量】，点击一下就爆量，那还要优化师干嘛？但实际上头条广告的【一键起量】真的能“一键起量”吗?

今天我就来给大家聊聊头条广告的【一键起量】和为什么用了【一键起量】成本会飞?

什么是【一键起量】

我们做信息流广告优化有时候就怕不消费，哪怕消费了没转化我都能分析出是什么原因，但是不消费就连参考数据都没有，所以有时候信息流优化师宁愿花一笔钱来看看这个广告到底有没有起来的可能。

【一键起量】就是来解决这个问题的——花一笔钱加速广告曝光。

【一键起量】能够单独设定一笔起量预算，系统在预算内积极拿量，提高冷启动通过率，同时披露这一期间的数据情况，为广告主提供更多的数据价值。比如下面这个账户截图，就是典型的消费不出去。

【一键起量】怎么用

现在【一键起量】还没有完全覆盖，需要开通白名单，找媒体提交才可以用。

开通【一键起量】之后，在计划层级会有个蓝色的“开启一键起量”的按钮，点击之后就可以使用了。只有冷启动期的计划(即20个以内的转化)才能用这个功能，并且一个计划只能用一次。

【一键起量】适用对象：

1、合适“接受学习期高出价，但担心高出价导致跑量太多”的广告主。

2、具有优质素材，出价和定向也符合行业情况，但是冷启动期间表现比较差的计划

【一键起量】使用说明：

1、尽在冷启动期间生效

2、仅支持ocpm广告

3、一个计划只能使用一次【一键起量】

4、“起量预算”最小值为一倍出价，最大值为当日的预算。目前建议起量预算为20倍出价，也可以根据广告主的实际情况自行设置。

使用的方法非常简单，优化师只需要设置好一个“起量预算”就行了。

其实在我看来，【一键起量】就是看你愿意出多少钱，来测试这条计划到底行不行，你只要给系统一个价钱，系统会自动设置出价来花光这笔钱，生投放数据，修正系统预估。

什么时候可以用【一键起量】

1、前期成本特别低，但消费很少的情况可以尝试开启。

相当于消耗计划的潜力去强量，过了预算之后效果也不会太好。所以不建议用。

2、挑有希望的计划用。

如果你觉得这条计划有希望，那花一些起量预算来培养它是值得的。

总结：【一键起量】虽然能够让广告在短时间内快速曝光，但是我们做信息流优化不仅是解决曝光的问题，跟应该关注转化的问题，所以，【一键起量】只能解决账户不花钱的燃眉之急，但也会影响广告投放的成本。

所以建议大家，慎用！宁可手动先出高价然后再降价，也比一键起量效果好。

当然也不是绝对的不能用，根据自身情况吧!毕竟信息流广告优化师就是花钱买流量，消费的多少、转化的多少直接决定优化师的收入，所以如果有更好的办法一定不要花冤枉钱。