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一文详解腾讯信息流广告人群定向策略

所属栏目:竟价知识最后发布于 2023-08-04 13:49:43阅读数444展开
一文详解腾讯信息流广告人群定向策略

做腾讯信息流的应该都有感觉,自从腾讯信息流取消兴趣行为定向,取消二方人群之后,效果几乎是一落千丈,大家普遍面临着跑不动,空耗,成本居高不下的窘境。

其实是大家还摸不准,这两个东西取消之后,怎么操作定向才能提高效果。

今天就给大家分享一下:腾讯信息流定向方式的起量组合秘籍。

 

腾讯信息流广告定向方式:

首先我们来看腾讯信息流有哪些定向方式:

  • 人口学定向:年龄、地区、性别
  • 自定义人群包定向(主要是一方人群包):定向人群、排除人群
  • 其他定向:排除已转化、微信再营销、联网方式

接下来我们来具体讲一下腾讯信息流的各种定向方式应该怎么操作:

腾讯信息流广告的人口学定向(年龄、地区、性别):这种定向方式很简单,大家选择想要投放的人群进行勾选就可以。

婚恋育儿状态:建议大家先对自身产品人群属性的婚姻状态去做一个洞察,然后再针对性的去细分人群状态,这是在大环境下广告精准匹配目标用户很重要的一个方法,建议大家一定要去做一下调查。

排除已转化用户:在选择腾讯信息流的定向方式时,这项正常都是排除的,一般情况下都是勾选“同账户广告”如果好几个账号在投的话,你也可以选择“同主体广告”或“同商务管家广告”,一般设置成1个月就可以。

我们主要来讲一下腾讯信息流的自定义人群包定向:

自定义人群包即广告主自主上传的线索号码包,这里包括定向人群和排除人群,

定向人群包,比如之前有一些已经成交的用户的数据,我们就可以将这些数据打包上传到平台,让平台帮助我们找到更多相似的人;排除人群包就是将已经有线索的这些人群排除掉,不给这些人展示广告。

在选择腾讯信息流广告定向方式时,这两个可以同时选择。

建议在进行腾讯信息流广告投放时,自定义人群包最好这样使用:

一般情况下,自定义人群包一般适用于已经有历史转化人群的数据信息的情况,建议在数据量级达到至少2w且这些数据最好是一些已经下单的用户的数据的时候使用,否则可能会因为数据太少导致扩展的用户的量级和精准度不高,导致效果不好。

具体你可以看一下下面这张图:

在腾讯信息流广告投放的定向方式里,还包括一些其他定向:设备价格、设备型号等,这个其实也很重要,在腾讯信息流已经取消二方人群包的情况下,这些定向方式可以帮助我们筛选掉一些低质量的人群。

 

自动扩量

其实就是用种子人群包去自动扩量,开启自动扩量后,系统会根据历史数据,在广告原有定向人群外主动帮你触达更多目标人群。

自动扩量的最佳使用方式:扩量种子人群+自动扩量。

那么,投放腾讯信息流广告,什么时候开启自动扩量呢?

给大家提供两个方向:

  • 如果有扩量种子包,那可以直接开启自动扩量
  • 如果没有扩量种子包,那么当转化达到20个以上,并且计划连续3天都在衰减的时候,就可以开启自动扩量了。

这是在腾讯信息流广告已选的定向方式之外扩展人群的重要方式,如果条件允许,大家一定要用起来!!!

【注意】想要开启自动扩量,一定是需要种子人群包,再次给大家强调一下,这是非常重要的扩量方式,如果可以,大家一定要用起来!!!

以上就是今天关于腾讯信息流广告人群定向的全部内容,希望能帮助到大家。如果你有更多关于腾讯信息流广告开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。

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