我们都知道，如果想要让信息流广告计划快速通过冷启动期，需要利用一些起量工具，而自动出价也是这些起量工具的其中一个。今天我们就来了解什么是自动出价以及其用法。

什么是自动出价

信息流自动出价是一款能够帮助跑量的出价工具，能够综合考虑【成本】和【预算使用率】，通过预算控制投放成本。

自动出价是基于转化情况系统自动优化的出价方式，‌它允许广告主设定一个预算，‌然后由系统根据账户历史数据表现自动调整出价，‌以达到广告主设定的投放目标。‌

这种出价方式一般分为两个阶段：‌

第一阶段为数据收集阶段，‌按照正常的cpc/cpm出价；

第二阶段根据转化流量自动出价。‌

在计划冷启动阶段，自动出价能够帮助我们激进探索，提高冷启动通过率。

在计划成熟期阶段，自动出价能够智能下探，寻找最优成本。

自动出价优势

自动出价与手动出价的主要区别在于投放目标上。

‌手动出价系统主要关注成本控制，‌投放策略较为保守;；而自动出价除了关注成本控制外，‌还考虑预算的使用率，‌因此投放策略更为大胆，‌可能会为了帮助广告主花掉预算而出稍高的价格来获取更多的展现量，‌相应的前期成本也会高一些。‌

信息流自动出价最大的优势在于它能够根据转化情况自动调整出价，‌从而提高广告的效率和效果。具体其他优势有以下三点：

‌产品优势：只要你的素材有一定的竞争力。自动出价都能快速在冷启动阶段帮你探索到适配人群，进而提升冷启动通过率。

量级优势：自动出价具备更灵活的调价方式，流量丰富时系统会争取最多转化数;流量平滑时会均衡消耗，稳住成本，帮助广告主在同样的预算里拿到更多的曝光。

挖掘高意向群体：如果你的计划定向范围有限，自动出价还能通过激进调价的方式，在小范围中快速获得一定曝光，让模型充分学习;同时配合智能放量，扩展适配人群。质与量两手抓。

在了解了自动出价的优势后，我们应该如何设置自动出价？

自动出价设置

在计划搭建实操时，我们在【预算与出价】—【投放场景】中进行设置。

如下图：

若选择放量投放，则默认为自动出价的模式，它融合了优先放量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，从跑量速度及成本方面做出区分，满足不同广告主使用自动出价时的投放需求。

自动出价使用场景

场景1：提高冷启动通过率

手动出价没什么量，导致迟迟不能通过冷启动?

这时不妨试一试建一条自动出价的计划，自动出价能够快速的在冷启动阶段探索适配流量。只要你的素材有一定的竞争力，自动出价都可以帮你探索到目标人群，拿到流量。

场景2：强放量需求

如果账户遇到节日大推、新品上市等情况，需要大量的买量，自动出价可以帮你全力抢量。

并且更灵活的调价方式，可以帮你在流量丰富时多买量，争取最多转化数;在流量平滑时，均衡买量，稳住成本，帮你在同样的预算里拿到更多的曝光。

场景3：搭配【智能放量】，高效挖掘高质量人群价值

如果我们选择了高质量人群定向，但是却遇上了放量困难，自动出价+智能放量可以稳住成本，快速拿量;通过激进调价，可以在小定向中快速拿量，获得一定的曝光，让模型充分学习;同时需要配合智能放量拓展适配人群，扩大拿量范围，质和量两手抓。

自动出价注意事项

清楚使用场景后，还有一些重点需要我们注意：

1、自动出价只支持OCPM类型的投放计划，不支持CPC、CPM这类不带幻化目标的投放方式。

2、自动出价不享受OCPM的超成本赔付。

3、自动出价对于计划的转化率有较高的要求，CVR低的计划成本很容易跑高，。

4、自动出价计划探索期间，避免调整定向和投放时间等操作，容易影响系统判断，跑高成本。

5、自动出价前期建议小预算测试，等计划跑稳定之后，再逐步加大预算，避免前期成本跑高。

以上就是今天关于信息流广告自动出价的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。