影响百度竞价推广账户流量质量度的2个重要因素

很多竞价推广专员最头疼的事情之一就是百度竞价推广账户流量质量差，毕竟账户流量质量差，同时就会直接导致线索量直线下滑，账户推广效果差，干消费不转化……出现一系列难题。导致百度竞价推广账户流量质量差的原因有很多，今天我们就 来主要说说账户结构和关键词对百度竞价推广账户质量度的影响。

一、百度竞价推广账户中关键词的质量

百度竞价推广中关键词质量出现问题，不仅影响账户的排名，还在一定程度上决定了关键词的点击价格。

如果你的百度竞价推广账户中的关键词质量有问题，那么可以通过下面两种方法来提升关键词质量度。

1、 提升关键词/创意/页面的相关性

关键词、创意和页面这三方面相关性不高的话，用户点击进去可能会直接扭头就走，这样会导致推广账户跳出率过高，跳出率太高就会影响关键词质量度，最终影响推广账户流量质量差，线索成交差……

所以想要提升关键词质量，就得提升关键词、创意和页面的相关性：

关键词与创意的相关性：关键词与创意一定的高度匹配，创意要围绕关键词来写;

关键词与落地页的相关性：同时创意要能够贴合落地页，比如关键词中带有“学会再交钱”，那么落地页页面上也要有相关信息，要保证用户点击后，能找到相应的内容。

2、 提升创意吸引力

点击率是影响关键词质量度最主要的因素，一般点击率越高，质量度就越好。所以想要解决质量度的问题，第一步就是提升点击率。

如何提升点击率?

对创意加闪投、加配图;

移动端和PC端的创意分开去写，移动端可以写的适当短一些，更有利于移动端用户查看;

创意撰写时，围绕产品特点写，分析出用户最关心的问题，直击用户痛点。

二、百度竞价推广优化账户结构

高转化的关键词：对账户中意向高、转化好的关键词提高出价

通过搜索词报告，分析已经转化的用户是通过那些关键词进入你的页面完成转化的，针对这些关键词，可以调高出价;围绕这些关键词进行拓词、分词等，完成更高转化。

高利润产品：有多个产品的账户，针对每类产品都设置想要的推广计划

比如整形医院有脸部线条、鼻部整形，眼部整形等多种项目，每个项目的利润点不同，销售热度也不同，要把这个项目细分到不同的计划中进行针对性的推广。

高转化时段：针对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例

查看搜索词报告，分析账户中高转化时间段。比如账户中某个产品上午8点-10点推广效果比较好，在这个时间段出价比例就可以调高一些;晚上8点-11点推广效果较差，出价比例就可以调低点;凌晨时间段转化差，就可以停止掉这个时间段的推广信息。

对账户转化高的时段，进行加预算、加关键词、优化创意、放匹配等操作，提高在这个时段内推广信息的展现和点击。

高意向设备：针对不同的设备，设置不同的预算

分析用户是移动端占比多还是pc端占比多，针对高意向设备，多分配一些预算和创意等;

高转化地区：对不同的地区设置不同的推广

如果你的产品只针对河北和北京推广，那就可以针对河北和北京这个两个地区进行推广计划;

如果你的产品是针对全国的话，就要分析出账户推广转化高的地区，针对转行高的地区出价设置调高，转化差的地区，价格比例要调低一些。

对转化高的地区加预算、加这个地区的关键词、优化这个地区的创意、放匹配等，提高推广信息在这个地区的展现;

以上就是从关键词、账户结构优化百度竞价推广账户流量质量的全部内容。