竞价推广OCPC账户效果不稳定怎么办？

现在不会跑OCPC的竞价员，出去都不好意思跟同行交流。

短短一句话，足矣证明OCPC有多火，但是各中的心酸只有竞价员知道：

• 学习期一过成本就高，降价没量，不降老板不愿意；
• 都说它能跑量，但是一天好一天坏，心情跟着账户起伏；
• 跑CPC没有量，跑OCPC效果不好控制……

我们都知道，作为智能放量工具，OCPC能够对流量做到“挑肥拣瘦”。

在遇到转化率高的流量时，它会靠消费成本来抢量；而面对低质量的流量，它可能会直接不给展现。

这就是为什么OCPC的转化率一般会高于人工放量，但同样也就带来了诸如效果波动太大、成本太高等问题。

这个时候，就需要竞价员们站出来指引方向，合理调整账户，针对不同阶段，控制流量。

 OCPC阶段分析与操作 

OCPC一般有三大阶段，分别是快速学习期、成熟稳定期、效果衰退期。

1、快速学习期

在建包完成的前5-7天，系统正处于介入、开始积累数据、帮助初步放量的时候。

这时，竞价员该怎样配合系统跑量呢？

在学习期，你可以主要关注展现量、转化率。

只要成本仍处于可以接受的范围内，就尽量减少对账户的调整，管住手！让系统学会“自己成长”。

当然，这并不意味你什么都不做，学习期竞价员可以进行建包前的操作：账户结构优化、关键词、否词、创意优化、页面分析等都很重要。

2、成熟稳定期

在这一阶段，展现量已经有所提升，产生大量消费，转化量也有所提高，波动较小。

竞价员如何配合系统跑量？

这时，你需要定期做拓量的操作，日常操作正向优化占70%，负向操作占30%。

这一工作主要还是以展现量、点击率和转化率为核心。

而正向操作可以理解为让平台多赚钱的行为；负向操作则可以理解成让平台少赚钱的操作。具体如下：

① 正向操作：

提高展现量：加词、提高目标出价、删除否词、增加推广时段;

提高点击率：优化创意、高级样式

提高转化率：优化流量结构、提升页面与流量相关性

② 负向操作：

否词、降低目标出价、圈词、收窄匹配、减少地区、减少时段、删词等。

其实在成熟稳定期，我们进行一定比例的正、负向操作，就是为了延长这一阶段，延缓下一段的到来。

3、效果衰退期

到了衰退期，账户主要表现为：展现变少、均价上升、转化率下降。

竞价员如何配合系统跑量？

这个时候会产生没有消费的结果，需要删包、重新跑。

想要延缓衰退期的到来，可以定期进行扩量操作，2-3天进行一次拓词。

如果拓词后还是没有展现，则可以把新加的词挑出来，单独新建计划，再将计划绑定到投放包。

以上就是今天关于竞价推广ocpc账户不稳定的3个调整方向，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。