头条信息流广告成本居高不下改如何调整？

花更低的预算成本，带来更多的转化，是每位信息流优化师都想要的效果。理想很丰满，但是现实确是老板要求降低成本20%，成本很高却怎么也降不下去……信息流成本高怎么调整？

头条信息流

Q：头条信息流成本太高，如何低成本放量？

想要低成本放量，主要可以从两方面入手：多上计划，提高创意素材质量。

提升创意质量，多上一些优质的创意，不过什么样的素材算是优质的，这个需要系统来判定，并且需要经过大量的测试出爆款，所以我们能够控制的就是尽量提升创意质量，多上计划。

新计划

Q：新计划起量了，但是成本很高怎么办？

如果处于冷启动期，我们需要做的是将消费提起来，所以前期出价、成本高一些也是可以接受的，不影响。

后续需要持续观察账户情况看成本表现，可以积累到一定数据看成本表现，降幅在20%左右算是正常延续。如果后期成本还是很高，那么整体计划将不会再分配到更多流量，大概率会成为尾量计划，需要关停。

老计划

Q：老计划流量减少，成本升高怎么调？

老计划成本升高、流量减少是很常见的一种情况。当效果变差第一步需要做的就是和昨天的流量进行对比，通过数据分析找到问题所在，针对性进行调整。

是不是曝光减少，导致信息流广告竞争力变差，如果是可以考虑适当提价;是否是创意过老，对吸引力不足，是的话需要对创意进行优化……

同时，可以新建一条计划升高一定的成本，然后差异化进行投放，如果账户效果趋于稳定且成本未升高，则可以将老素材做最后释放直接抬高出价，然后将依旧无消耗则直接关停。

竞对争夺流量

Q：什么都没有调，账户成本升高怎么办？

自己啥也没做，怎么就账户效果变差成本升高了?你不调整不代表你的竞争对手没有调整，竞争对手抢夺流量也会影响账户效果，导致账户成本升高。

如何进行调整呢?对诊断中的标杆计划成本、转化率进行分析找出差值，对于转化率差距较小、转化成本区间比较的的计划，适当的调整出价;如果转化率差距较大，成本区间比较小的话，则需要对素材进行调整。

系统争夺流量

Q：系统出价高的离谱，怎样进行投放降低成本？

信息流账户重复计划过多内部竞争，自动出价、投放管家等辅助工具，进行高出价抢夺流量，这也是导致成本升高的一大原因。

遇到系统争夺流量的情况，可以将自动出价直接设置成本区间值，然后将重复的计划关闭，减少内部自我竞争的几率。