很多竞价员在做竞价推广过程中都会使用ocpc跑量，但ocpc并不是一直很稳定的跑，在推广一段时间后，ocpc就会出现衰退，效果就逐渐下降。为什么智能出价会有衰退期?怎么判断是否进入衰退期?如何拯救处于衰退期的OCPC包?下面我们就针对以上这些问题，为大家一一解答。

衰退期产生原因

OCPC的主要任务就是拓量，衰退期产生的主要原因有以下两个：

抢优质客户

随着转化用户特征积累，系统越来越智能，对于易转化流量特征总结更详细，对流量的要求也会越来越高。

避劣质客户

规避无效流量确实能减少预算的浪费，但是随着模型不断筛选，可供挑选的流量越来越少，最后只能不消费。

随着模型对流量一轮一轮的筛选，帮助账户找到容易转化的流量，规避转化率较低的流量，但是总有筛选完的时候，这时就会产生衰退期。

衰退期特征判断

我们要提前预判到衰退期，才能及时的进行调整，减缓衰退期的到来，衰退期的主要特征有以下几点：

展现量持续下降

广告的展现量在逐步的下降，越来越少，表示系统拓展流量能力正在减弱，很快将无流量可供筛选，无量可拓。

均价大幅度下降

之前效果一直比较平稳，最近展现下降，消费减少，均价也持续的下降，这就说明广告竞争能力开始变弱，抢量能力变弱，只剩下无效人群规避，所以点击价格也会越来越低。

转化量持续下降

成本的变化可能并不大，甚至还会下降，但是随着展现、点击等数据的下降，转化量也会越来越少。

线索质量持续下降

除了展现、点击、转化在不断下降，线索的质量也逐步下降，线索无效率升高，线索成交率明显下降，且线索成交数量也随之减少，这是因为系统没有可探索的，导致探索方向逐渐跑偏，出现这种情况我们就要重点关注，很有可能已经要进入衰退期。

这四点就是衰退期的特征，如果账户出现其中2-3个情况，肯定就是衰退期，大家要格外关注了。

那么如果真的进入衰退期了，我们又该如何延缓和调整呢？

衰退期的延缓与调整

我们在判断进入衰退期后，就要立刻给予系统明确的信号，尽量拓宽流量入口，减缓衰退期的到来，具体操作可以参考以下四点：

ECPM值公式

出价*预估点击率*预估转化率，我们可以从ECPM公式上入手，根据公式判断掉量的原因，有针对性的进行调整。

结合营销流程表，如果点击率和页面转化率都没有变化，那么就需要我们去提高出价。要先找到原因，再进行分析，最后入手调整。

预算调整

随着账户效果的提升，我们要时刻关注预算，尽量不要出现撞线的情况，经常撞线就会导致系统不敢大胆拓量，大大降低了拓量能力，提前进入衰退期。

所以在系统撞线后，我们一定要认真观察，在尽量保证成本合适的情况下提升预算，降低撞线的可能。

正向反馈

由于竞价行业竞争比较激烈，如果消费与成本比较符合预期，新包在跑7天左右就需要提高5%的目标出价，增加广告的竞争能力，也可以在前7天的时间内提前提高出价，避免进入衰退期。

删包重建

如果通过前三个操作的操作和调整，还是不起量，不能阻止OCPC包进入衰退期，那我们就可以选择直接删包重建。

删包重建不是第一选择，当然也不是最坏的选择。

注意：“删包”中的“包”指的就是OCPC 投放策略，我们在资产中心中建立出价策略，也就是“建包”，而“删包”就是删除某个出价策略。

所有的关于OCPC不同时期的分析与介绍的内容到此就全部分享完毕了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。