提到“高转化率”，竞价员朋友们肯定都特别希望账户的转化能不断提高，但并不是通过OCPC、出价、关键词等手段进入到竞价推广账户中的所有用户都能够被转化，账户流量和落地页对于账户转化的影响各占50%。

账户，也就是关键词的选择、出价方式、匹配模式等等，这些设置能够决定流量的质量与数量。

落地页，也就是着陆页，页面布局、首图、卖点等等，能够决定我们线索的数量与质量。线索质量较好、数量较多，账户的转化率自然就会提高。

如果竞价推广账户的转化率一直不是很理想，我们就要去看一下是不是因为落地页和创意所导致的。

那么今天我们就一起来看一下落地页的使命，以及高转化率落地页有哪些必备因素。

竞价推广落地页的使命

账户的转化效果，是考核落地页质量的唯一标准，转化率越高，说明落地页做的越好;而落地页的最终使命，有以下四个步骤：

01 激发用户的浏览兴趣

想让用户进入页面留下线索、填写表单、在线咨询，前提是要把用户留下来，利用落地页的首屏内容吸引用户，并且让用户觉得来对地方了。

02 提升访客阅读效率

用简洁明了的文字，让用户快速找到落地页想要重点表达和突出的内容，理解页面想要传达的内容，能够获取到有用的信息。

03 增加访客对产品的信任

用户在进入页面后不会立马咨询，我们要通过页面上的文案与配图，让用户感觉我们公司是可靠的、正规的，让用户对我们公司或者推广的产品产生信任感。

04 促使访客进行互动

竞价推广 最终目的就是引导用户在页面上完成互动和转化行为，通过以上步骤之后，用户很大概率就会填写表单、留下线索。

以上的四个步骤，一个都不能少，这是用户从看到广告到最终留下线索的整个心路历程，同样也是落地页完成转化的使命。

高转化落地页必备因素

想要做出高转化率的落地页的前提，就是要理解落地页的转化逻辑，我们可以根据以下四个高转化率落地页的必备因素，来检查一下自己账户落地页的缺点和劣势是什么。

内容有针对性

用户的需求不同，用来转化需求的页面自然也不同，先让用户在页面上发生互动的前提是满足需求，我们可以根据流量，将需求进行细分，根据用户的不同需求，策划不同页面。

突出产品和效果

落地页上面需要重点突出的应该是产品卖点与购买使用后的感受，而不是【公司成立12年】、【董事长艰苦创业十余载】

互动有直接好处

如果你发现有很多用户浏览了很久，就是不填写表单，那么我们就要想一下，用户为什么要填写表单留下线索呢？

肯定是因为好处、因为优惠，所以我们要在表单上突出填写后可以获得什么好处，打电话咨询会有哪些好处，冷冰冰的【点击咨询】、【咨询有惊喜】已经无法刺激到用户了。

优惠有时效性

不仅要告诉用户为什么要咨询，还要告诉用户现在不咨询会错过什么，比如【创业赠送设备活动截止到31日】、【征集100名客户免费试听】等等，让用户有紧迫感，促使用户留下线索或者在线咨询。

以上就是高转化率落地页的策划技巧，它们最终的目的都是为了账户的转化，并且都是以用户为中心，这是提高转化率的核心武器。

还有更多关于竞价推广的具体干货内容分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。