SEM推广如何正确使用百度竞价推广关键词

做百度SEM，可以说，能否正确的使用关键词直接决定了推广是否成功！

今天我们就来聊一聊，百度SEM关键词如何正确使用。

正确区分百度SEM关键词、搜索词、否词

我们先来看看百度SEM关键词、搜索词、否词分别是什么。

1、搜索词：用户基于自身的疑问和需求在百度的搜索框中输入的某个词

2、关键词：添加在账户中的词，用来定位意向用户。

3、百度SEM否定关键词(否词)：包括精确否词和短语词

• 不允许添加与当前单元中“关键词”字面完全一致的否词。
• 对于匹配模式为“短语”的否词，如果【关键词】和【搜索词】都同时严格包含了该否词，则广告可以正常展现(短语否定不生效)。

百度SEM中，当用户的搜索词与客户设置的关键词符合一定的匹配方式时将有可能展现；当然，客户也可以通过添加否定词，对非目标用户屏蔽自己的广告。

百度SEM关键词类型及转化效果分析

百度SEM关键词可以分为以下6类：

品牌词：表达品牌的关键词，公司品牌或特有产品，如公司名称、网站域名、品牌词+其他组合。搜索用户意图明确，流量不多，但转化率高。

产品词：表达产品的相关词，包括产品名称、型号等，一般表现为带修饰限定的产品关键词。搜索产品词用户已有明确产品需求，购买意向较高，同行均会添加该类词，竞争较为激烈。

活动词：节假日或网站促销活动的类别、名称，一般用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的流量限于企业造势程度，搜索用户意图明确。

行业词：也称竞品词，是同行的其他企业/产品名称。竞品词效果因行业而异，部分行业用户品牌忠诚度不高，通过买竞品词截流量转化概率大，这类百度SEM关键词需要测试后使用。

通用词：不包含品牌词，被用户大量使用的搜索词，比如：手机、车子。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，搜索意图模糊该类词建议测试后使用。

人群词：与产品直接相关性最小，但能表现出用户的兴趣点，搜“祛痘”的用户可能是某款护肤品的潜在用户。人群词属于拓展流量的关键词，如果账户需要扩展展现量，则建议使用。

百度SEM关键词中，转化效果：品牌词>产品词>活动词>行业词>通用词>人群词，优化师应该预算情况选择性买词。

一般建议品牌词和产品词为必买，其它词为选买。

百度SEM关键词如何正确使用

百度SEM关键词的正确使用原则分三步：选词、拓词、分类。

列出全体词：从产品/服务出发，列出全体词，根据产品/服务的类型及细分特点，考虑计划单元搭建结构并设置对应关键词

从词根拓词：基于产品/服务，从地区、优势、价格等角度拓展相关关键词，可以利用关键词规划师拓展。

聚类分词：同业务词分到同一计划，词义相同语义相近的词分到同一单元。

百度SEM关键词的3种匹配模式

百度SEM关键词有3种匹配模式，分别是：

短语匹配：关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换)整体包含在用户搜索词中。

精确匹配：关键词及关键词的同义变体会与用户的搜索保持整体精确一致。

智能匹配：关键词被系统智能识别并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户搜索词。可以手动圈选核心词(不长于5个汉字)，手动圈选的核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中，展现给更多潜在客户。