微信搜索广告，顾名思义，就是在微信APP中搜一搜频道进行检索时的检索结果页里标记为广告的内容。

可以把它等同于百度、Google、淘宝、APP store中关键词的竞价广告。区别在于各平台的展现样式和竞价机制有所不同。

百度、360、神马作为单纯的搜索引擎工具，微信搜索区别于搜索引擎工具，最大的区别在于微信是基于社交内容为根本的平台。

那么今天我就来和大家详细的介绍一下微信搜索广告。

微信搜索广告特性解析

直接打开微信最上方的搜索栏进行搜索，可以根据用户搜索关键字匹配相应的广告。

广告样式

微信搜索广告主要是由标题、文案、图片、品牌信息所组成。

标题：广告核心信息、主题。内容应简洁直接、容易理解，不能超过50个字符。

文案：广告标题的进一步阐述，便于消费者能更清楚理解。建议不超过50个字符。

图片：广告形象外显图片，便于快速吸引消费者眼球。图片尺寸规格是800*800。

品牌信息：一般是直接展示商家品牌、主体或业务等信息，支持2-12个字符。

搜索结果页中的广告一般会展现在第二位，如下图所示：

广告特点

微信搜索广告这一渠道最大的特点就是流量非常少，不过操作也非常的简单，成本较低，可以作为补量渠道进行投放。

相对于百度、360的操作，更加简单，成本也非常少。

适合行业

全行业都可以进行微信搜索广告投放，也适合个个行业投放，不过有些特殊行业需要交保证金。

展现版位

大部分广告都会展现在第二位，只有少量可能展现在第一位。

账户搭建注意细节

在账户搭建之前，我们先来看一下有哪些细节是需要我们了解的。

推广目标：推广目标建议优先选择公众号、销售线索收集，也可以选择应用推广、商品推广、品牌活动等。

流量版位：流量版位分为两个，分别是微信搜索、QQ浏览器。

出价策略：有优先拿量和稳定拿量，在出价的时候建议大家选择“优先拿量”，流量会比较精准。

出价方式：有CPC和OCPC两种模式，建议大家选择OCPC，CPC有很大可能导致空耗，效果比较差。

定向设置：在非必要的情况下，最好不要设置限制。

账户搭建流程

微信搜索广告操作比较简答，账户搭建也比较容易，共有四个步骤。

第一步——计划创建

在这一步需要我们选择计划类型、推广目标、预算、时间设置等。

第二步——广告创建

在广告中需要进行版位的选择、广告定向、出价设置。

第三步——关键词创建

关键词可以选择系统推荐，并且以词拓词，并且可以把其他平台的关键词引入使用。

第四步——创意撰写

需要我们上传素材、文案通配符，最后上传链接，就可以生成广告。

以上就是本次关于微信搜索广告干货内容的分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于搜索广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。