游戏行业信息流广告投放,如何制作高转化的创意？

游戏行业信息流广告投放,如何制作高转化的创意？今天小编给大家整理了游戏行业的广告创意和标题，下面就跟大家分享一下，这些创意效果为何会相差那么多?以及如何做出高转化的广告创意!

一、明确游戏卖点

　　一个好的标题文案是从最适合游戏本身的卖点开始的。

　　从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。

　　1.游戏视角

　　突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

　　以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：

　　2.用户视角

　　从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

　　以下就是从“用户视角”出发的优秀案例。

二、不同卖点切入的注意点

　　根据游戏的特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢?

　　从“游戏视角”切入时的注意点：

　　1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密，标题CTR表现越好

　　从游戏特点出发，选择游戏本身最突出、最契合的卖点。

　　● 画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类;

　　● 装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类;

　　● 角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏;

　　● 玩法：所有游戏都适用，但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳;

　　● IP：只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏。

　　2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知

　　相较于空泛模糊的游戏描述(如游戏类型)，有游戏具体玩法或元素(角色/装备)的标题CTR表现更突出，在标题ABtest中多次发现了这个现象。

　　因此，可以通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡(关卡数、关卡地)、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法，从而创造直观、生动的形象。

　　3. 好好说人话!用最通俗、最接地气、能理解的语言!

　　要知道，用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒，而这其中，那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。

　　以下是几个反例：

　　以上标题语句不通顺，理解困难，较难引起用户共鸣

　　以上标题完全没有针对性，与图片相关性弱，不知所云

　　采用一堆简单、空洞的定语堆砌，没有有价值的信息

　　从用户视角切入时的注意点：

　　1. 可玩性：相比自卖自夸，通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳

　　在强调游戏可玩性时，单纯的自卖自夸式的效果并不理想，如能借助群体归属(如，男女老少)、设备关联认同(如，iPhone用户)的方式，更能增强用户代入感。

　　标题ABtest中也发现了以上现象：

　　2. 情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳

　　游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系，能激起用户情绪变化的标题才是好标题。

　　那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢?

　　以上案例对比可发现，强调经典剧情或采用经典台词的方式，可以有效地唤起用户的回忆和情结，点击率的效果上也更为突出。

　　3. 用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳

　　以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易(如，“一夜满级”)和强调上手难(如，“超过十关就是高手”)。

　　分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳，这可能与分析素材来自新闻客户端有关，也与平台投放的游戏类型有关。

三、放大标题效用

　　通过上文的学习，我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向，也明确了每个方向上的注意点。

　　接下来，小编跟大家分享一些更为通用的小方法，能将标题的效果放大哦!

　　游戏行业的修辞引导方法主要包括以下 4类 ：

　　A.互动类

　　通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，更能放大游戏卖点的效果。

　　热门句式/词汇和案例：

　　1)谁是***：“金庸中最厉害的僧人谁是第一”

　　2)如何***：“千年粽子面前，如何逃出生天”

　　3)快来***：“快来打造属于你的罗马帝国!”

　　4)由你来***：“童年回忆经典，由你来书写”

　　5)等你来***：“神兵青龙偃月刀等你来拿!”

　　6)你就是***：“从曹操墓起，你就是摸金校尉”

　　7)你敢***：“单机残局玩法，你敢来吗?”

　　8)试试：“劲舞11年试试你手指还灵活吗”

　　9)来一场：“来一场说打就打的战斗”

　　10)帮帮我：“最后一步了，快来帮帮我嘛!”

　　11)你选：“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”

　　12)一起：“兄弟们一起上，用航母灭了他”

　　13)等什么：“这颜值这画质，还在等什么!”

　　B.代入类

　　通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。

　　热门句式/词汇和案例：

　　14)老公：“老公主动戒烟，就为玩这游戏”

　　15)老婆：“老婆玩了这游戏，三天没理我了!”

　　16)80后：“那些逝去的80后经典游戏!”

　　17)闺蜜：“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”

　　18)老玩家：“老玩家：我们的传奇就该这样”

　　19)IOS：“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”

　　20)iPhone：“iPhone专享新作，情侣款手游”

　　21)80后：“80后都玩过的经典游戏!”

　　22)苦等：“苦等十年，舰队终出手游”

　　23)那些年：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

　　24)曾经：“曾经令人羡慕的武器还记得吗”

　　25)当年：“这是我们当年看过的动画”

　　26)小时候：“小时候玩的街机终于出手游了”

　　C.修辞强调类

　　通过修辞强调的方式，能够更突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。

　　但是，数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪，如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想，需谨慎使用。

　　热门句式/词汇和案例：

　　27)自从，再也：“自从玩了这个游戏，再也不看小说了!”

　　28)万万没想到：“万万没想到 游戏还能这样玩”

　　29)内存：“16G内存也舍不得删这款游戏”

　　30)睡觉：“为了这把武器，三天没睡觉了”

　　31)一言不合：“激烈海战，一言不合就击沉!!”

　　32)偷偷：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”

　　33)通宵：“已连续通宵三个晚上苦练绝学”

　　34)忍不住：“看到第二张我忍不住玩一把”

　　35)上天：“亲测，这游戏能玩上天!”

　　D.规避痛苦类

　　利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。

　　在游戏行业，这个方法也被多次使用，而且效果还不错呢。

　　热门句式/词汇和案例：

　　36)后悔：“后悔买苹果没有早点下载这个”

　　37)浪费：“别浪费你的高配手机，等你来”

　　38)亏大了：“苹果官方推荐手游，不玩亏大了!”

　　以上就是本次小编为大家整理的关于网络游戏行业的标题撰写指南。

　　现在大家是不是跃跃欲试，脑中迸发各种文案创意了呢?来一起动手试试吧~~