如何高效、精准的控制竞价推广账户流量?

作为一名竞价员，日常表面工作就是调价格、加词、否词……，但每一步操作都有它背后的意义，那就是对竞价推广账户控制流量。那么，如何更高效的控制竞价推广账户流量呢？

如何高效、精准控制竞价推广账户流量？我们分以下4步：

一、通过预算控制竞价推广账户流量

合理分配各维度预算，决不能听天由命

根据时段分配预算

不同行业特点不同，有的产品白天和晚上的推广效果截然不同。

如果推广账户晚上转化率高、预算成本低的话，我们就需要白天少分配一下预算，晚上多分配些预算。以时段区分，针对转化效果好的时段加大预算，去抢流量，以便更好的完成转化成交。

根据产品分配预算

竞价推广账户中推广多个产品的情况下，可以根据产品进行分配预算。

比如：竞价账户是做整形医美的，全切双眼皮是公司的核心项目产品，每天必须要保证线索量，其他项目产品有没有线索不重要，这种情况下我们自然就知道应该怎么分配了。

根据推广地区分配预算

竞价账户多推广地区，可根据推广地区分配预算。

竞价推广账户中推广的地区可分为重点推广地区和非重点推广地区。比如账户推广的产品在北京、上海、深圳需求量比较大，就可以把账户中大部分预算都用到这三个地区中，剩下的用在其他城市地区就好。

根据设备分配预算

针对分析账户中人群使用设备的占比率分配预算。

比如你的账户中移动端比PC端用户占比大，就可以多给移动端分配些预算，针对移动端划分计划、撰写创意。

二、通过匹配模式控制竞价推广账户流量

关键词的匹配模式是控制流量布局的核心手段。

01.根据出价设置匹配模式，高价精准、低价广泛(智能)

02.根据匹配模式反推出价是否合理

思考总结这两个问题：对这个关键词设置这样的匹配模式可以带来什么样的流量?这样的流量，我花这么高的价格合适吗?

三、通过出价控制竞价推广账户流量

出价是影响流量的本质因素，要根据关键词的转化效果来对关键词进行合理出价。

很多竞价员在对关键词进行出价时，都把重点放在抢排名上，就会给部分关键词的出价设置的非常高，点击一下就花费几十块钱甚至更高。

这种情况，会直接导致你的账户被网民点击几下预算就直接花完了。当你出价很高的时候，并非能够带来理想的转化效果，所以对关键词出价时要根据关键词的转化效果来合理设置出价。

四、通过关键词质量控制竞价推广账户流量

想要通过关键词质量来控制流量布局，得先对账户中展现一般、转换一般的关键词降低均价，然后再对转换好的关键词提升预算，具体应该怎么操作呢?

降低均价

想要降低账户均价，不能直接进行降价操作，以免账户效果波动太大，出现没有效果，账户彻底跑不起来的现象，我们应该要先对账户进行一波正向操作。

1、 降均价

通过前面两步正向操作，账户跑起来后，再给账户降低均价。

平均点击价格降低10%，对均价高的词一点一点进行降价，务必一下降的很低。降价后关注账户效果一周左右的时间，如果效果跑的还可以，可以再次进行10%的降价。

2、 提高点击率

如果你的账户展现量有了，但是点击量少的话，要先优化账户点击率。

优化点击率可以从优化账户结构开始，对不同需求/阶段的关键词合理划分计划，然后针对不同的计划，优化创意。

3、 放展现

想要降低均价第一步得先把展现提上来。

展现量就相当于你账户中的流量，如果你的账户中连流量都没有的话，那就更别提应该怎样控制流量布局了。

可以通过：加词、放匹配、撰写优质创意等一系列正向操作来提升展现量。

4、提升预算

分析竞价推广账户每天的流程表，总结出那些关键词转化效果好，针对这些转化效果好的关键词，进行提高预算，争排名，抢预算。

由于篇幅原因，今天关于如何高效控制竞价推广账户流量就分享到此，如想了解更多，可私信！