巨量引擎信息流广告的7大主要问题分析

最近发现一个问题，好像投信息流广告的优化师们格外中意巨量引擎，但是巨量引擎好像对小预算账户都不太友好，有的账户根本就起不来量，甚至连学习期都过不了。

其实在操作巨量引擎的时候经常会出现各种各样的问题，让人完全摸不到头脑，有人说信息流就像是玄学，我觉得这话一点毛病都没有，我结合关于信息流的问题，整理出了一篇巨量引擎优化的常见问题，能处理掉这钱疑难杂症，投巨量就基本上没有问题了。

巨量引擎问题一：

巨量引擎新开的账户出价已经到成本的1.2倍了，还是消费几块钱就不动了?

按照成本来说，这个出价已经很高了，可能会存在两种情况：

开启计划太多，导致内部互相竞争，每个计划消费都不多，建议一次最多开启20个(日预算在5万以上)，一两个小时后在开启下一批，同时暂停不好的计划。

出价是否太低，如果是二类电商可能是由于产品不行，如果是表单，楚家刀预期成本的1.2倍，可能是你的预期成本太低了。

素材不行：头条现在对素材的要求非常高，优先横版视频、竖版视频。

巨量引擎问题二：

巨量引擎学习期失败了又跑起来了?学习期失败又起量的计划怎么优化?

学习期失败不代表不在进行投放量，也是会参与到整个竞争的，只不过系统给的流量比较低。

学习期失败的计划，只要整体成本合适就可以继续投放，但是不作为主力计划。

先根据数据判断计划处于放量期还是衰退期。

巨量引擎问题三：

每天撞线会影响账户吗?

会，而且影响很大。天天撞线平台就不会给你太多的流量了，能够加预算的话尽量保持不撞线。

巨量引擎问题四：

素材很多，类型也很多，搭建新账户时建多少个计划比较合适?

虽然素材比较多但是也不要浪费素材，先把定向方式跑出来，看哪个定向比较好。重点测试ocpm、徕卡定向、人群包，素材充足的情况下建15个计划就够，具体组合方式，见下图：

巨量引擎问题五：

几十个计划，每个计划只消费几块钱，消费太分散怎么办?

先开20个计划，两个小时后再开20个，暂停第一批的20中没有曝光的。

两个小时后，再开20个，把第一批中有转化的留下其他暂停，如果一个转化的都没有，就留下曝光比较好的2-5个。

然后针对第二批按照这个逻辑在操作做一遍。

巨量引擎问题六：

起量的计划如何慢慢降成本?

首先有个前提，在不考虑赔付的前提下，如果你满足赔付条件，那就等赔付就行了。想要调整的，需要等赔付期过了在调整。

成本高于出价：先改成优先低成本，第二天在每来5-10个转化降低5%的出价，直到符合预期或者是计划死掉。

成本低于出价但高于预期成本：每来5-10个转化降低5%的出价，直到符合预期或者是计划死掉。

出价接近预期：直接改成优先低成本，如果还是不行，原计划直接缩减预算，到计划当天预期可以消费的预算。

记住，巨量引擎降成本的方式基本上都是改成优先低成本，降价。关键是什么时候改最重要。

巨量引擎问题七：

一个户的测试时间大概多久比较合适?

一般巨量引擎账户测试时间在一周左右，如果是老手三四天就差不多了，如果说你的预算不限的话，一天至少要开100个计划、20套素材。