信息流广告优化实战技巧

为提升网民体验，各大平台对内容信息、栏目均进行了优化调整。同时伴随着或大或小节日流量的波动，使信息流推广账户跑量变得尤为艰难。

那么面对平台审查更严、各种节日流量波动等外部因素影响的情况，信息流优化师如何从主观因素出发，稳定账户流量?摆脱账户展现少、点击少、转化低等现象。

今天我们从3个维度为你讲解信息流账户放量技巧，帮助企业账户起量，“花钱”更快更准，让每一分钱都花在“刀刃”上。

“流量是推广的前提”、“有流量才有转化”、“不在乎流量的推广方式都是耍流氓!”，所以流量很重要!没有流量是很难有投放效果的。

可面对不可控的外部因素导致的流量波动，我们如何摒弃外在影响，深入了解账户，从自身因素出发，在账户中找问题，优化问题提升效果，满足客户提量诉求，降低客户投放成本。

1、预算

信息流账户推广预算有日预算和周预算设置功能，预算可以在推广账户层级和推广计划层级分别设置，最低不能低于50元。关于设定预算金额，根据实际推广情况和推广目标设定，不合理的推广预算会影响广告推广效果。

账户层级预算决定了整体流量引入多少，建议最高预算设置比原计划高出10%左右。如想要日预算无上限推广，建议还是设置一个准确数值限定日预算，(将日预算数值最大化设置即可)这样便于系统了解您对流量大小的需求。

计划层级预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算，(可高于账户预算，如99999)。

投放后密切监控推广计划的效果数据和下线时间。(下线时间：当日费用达到预算限额的时间点)

利用后台数据报告查看不同地域，不同媒体或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及公司的营销规划，做精细化的拆分。

2、投放方式

信息流账户刚开始搭建的新计划建议前期时为加速优先跑量，当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

当流量够高，成本超出预期时，不要急着调整关键词出价，可以选择修改投放方式。

3、转化目标

当网民到访你的网站时，要做到有效留住到访网民，可通过表单、电话、咨询、加粉、下载、下单等转化形式，进一步完成网民诉求，实现转化。

讲到信息流拓量不得不提OCPX，OCPX是信息流广告的一大特色，即AI智能投放模式，适用于效果类广告主。主要包括“OCPC、OCPM”，都是按转化出价，通过点击扣费的一种系统自动优化的出价方式。

其中OCPM启用-转化出价模式，系统会根据转化率动态调整出价，控制转化成本接近目标成本，与OCPC区别是OCPM引用曝光转化模型，投放效果更加稳定。

最后还想告诉大家：信息流是多维度、多因素影响的，效果不好可以从多维度去考虑，不要被思维局限，只考虑出价一个因素。