如何解决竞价推广OCPC模式效果不稳定难题？

随着搜索引擎进入存量时代，竞价推广竞争加剧，推广效果不稳定和OCPC流量控制成为了竞价员最头疼的2大问题。就来针对竞价推广这两大难题，一次帮大家解决。

今天重庆百首网络营销总监，帮你详细解读造成推广效果不稳定的原因和OCPC原理，更好地进行竞价推广效果波动优化和OCPC流量控制，提升OCPC智能投放的效果。

竞价推广效果不稳定原因分析

随着OCPC智能投放的普及，效果不稳定这种现象出现的频率越来越高，有时候是自身操作的问题，有时候受外部的影响，如果不明确原因就去调整，只会导致竞价推广账户越调越乱，效果越来越差。所以要想解决效果不稳定的问题，首先要对原因进行分析：

内部原因

1、流量基数：流量基数少，每天点击量几十个，不超过100个点击。

*小预算账户要保证每天至少100个流量，需要有合理的均价范围(计算方法如下)，但实际上很难达到理想均价，怎么办?继续看图：

要求竞价推广账户一天花300块钱，带来5个线索;假如是5%的线索获取率，不考虑抵达率或者抵达率100%，5个线索就需要100个点击，那么均价就是3块钱

2、均价高问题解决方法

抵达环节：抵达率波动，竞价推广效果时好时坏。

流量方向变化：即使不调整竞价推广账户，流量方向也会发生变化，导致效果下降。

调整频率：调整过于频繁，随着效果持续下降心态崩溃。

外部原因

1）竞争对手调整

2）恶意点击

3）电商节日

4）季末节前

流量对比实操技巧

竞价推广效果下降了，怎么办?对比流量。

先确定流量方向

地区、时段、设备、计划

流量对比步骤

01 分析营销流程表

02 下载搜索词报告

03 加工表格 添加效果状态

04 汇总表格

05 透视表分析数据

06 确定优化方式与方法

OCPC智能投放流量控制与效果提升

随着OCPC智能投放门槛越来越低，更多的竞价推广账户加入智能投放大军，但是随着智能系统的介入，竞价员越来越迷茫了。

OCPC智能投放的三个阶段

准备阶段：建立OCPC智能投放包之前一定要优化账户结构、创意点击率、页面转化率三项数据。

一阶：针对自己竞价推广账户情况，选择合适出价模式，小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱

二阶：偏向数据分析，把控流量方向

具体每个阶段应该如何操作，我结合数个实际案例整理汇总了《百度OCPC优化手册》，可以添加助理椰子(VX：HCboluo)免费获取~

OCPC智能投放常见问题分析

竞价推广OCPC过早进入衰退期怎么办?

在成本可接受的情况下，定期提高目标出价3-5%;创意优化、加词、删否词等正向操作。

OCPC智能投放进入二阶后，需要关注哪些数据?

注意力后置，更多地关注转化成本和转化量，拉长时段看综合成本。

成本低，但成单差怎么办？

针对线索来源搜索词进行汇总，判断比例，优化竞价推广关键词、页面创意相关性。

竞价推广ECPC如何提升效果？

小预算账户利用ECPC规避精准陷阱;大预算账户OCPC结合ECPC锁定精准流量。