巨量引擎信息流广告“一键起量”＆“一键继承”的优缺点及适用场景

投放巨量引擎信息流广告的朋友们都知道，在我们所有的投放计划中，80%的计划都死在了冷却启动期，能出现一个爆量计划真的是极其难的。但别着急，或许可以试试巨量引擎信息流广告平台的“一键起量”和“一键继承”功能。

概念认识

巨量引擎信息流广告的“一键起量”指独立地为计划设置一笔起量预算。

系统将在6小时内尽可能花光该笔预算，使得计划在一键起量期间能够获得多于原计划的探索增量，并可以帮助模型充分进行探索，获取更多的增长机会。

巨量引擎信息流广告的“一键继承”即新计划在一段时间内，继承账户下多个优秀老计划的模型特征，

在投放的过程中不断学习并逐渐过渡到自身的模型特征，其退出的时间节点要根据系统对自身对模型特征的学习程度来判断。(当前不支持穿山甲)

注意：是实时的模型特征，所以需要被继承计划处于在投状态

巨量引擎信息流广告“一键起量”＆“一键继承”的优缺点及适用场景

那么，他们各有什么优势和风险？又分别在什么样的场景下适用呢？给大家说一下：

一键起量

优势

①在设置的起量预算范围内智能探索优质流量，计划在巨量引擎信息流广告一键起量期间可以获得多于原计划的探索增量，加速预算消耗；

②对新计划，能迅速验证计划本身、素材本身是否优秀；

③对老计划，助力改善因人群探索收敛导致的计划衰减，获取新的增长机会。

缺点

一键起量只能够提高曝光，加速预算的消耗，但是起量之后的转化效果不能保证。

此外，巨量引擎信息流广告在一键起量期间产生的消耗和转化数不享受赔付。

为争夺优质流量，6小时内成本可能有一定涨幅，要依据实际情况合理设置起量预算来控制成本幅度。

适用场景

新计划：①至少有2-3个转化，且成本低于出价时，可以开启一键起量，预算控制在出价的5-10倍；②特殊的促销节点；

老计划：①之前跑量、效果都很好，但遇到流量衰减的情况，可以通过一键起量尝试延长生命周期；②特殊促销节点；

一键继承

优点：

①能够加快新计划的学习进程，提升新计划学习期通过率

②减少新计划探索成本

缺点：

对新计划：可能会造成新计划探索更多新人群机会的降低。

对老计划：与老计划竞争，可能会导致被继承的优质计划跑量的放缓。

适用场景：

适合当前有爆量的计划，想要拓取更多流量的账户。

以上就是今天关于巨量引擎信息流广告“一键起量”和“一键继承”的内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量引擎开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。