百度信息流广告账户优化的3大侧重点

百度信息流广告冷启动期一直不通过？广告账户效果不行？百度信息流广告效果波动大？这些都是跟账户优化有关，信息流优化师只有掌握了在不同的阶段有不同的优化重点，必须对症下药才能达到最佳效果。具体怎么操作呢？以下从3个方向切入。

一、数据收集阶段

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期：

 冷启动期：0-4个转化，冷启动期决定了你的单元是否投放，百度信息流推广单元冷启动期较长，一般为2-5天时间，当然这也分行业;

 建模期：5-20个转化，建模期决定了你单元后期效果。

冷启动期百度信息流广告如何优化：

1、冷启动期计划单元调整

处于冷启动期的计划，不建议大家大幅度调整，只在赔付要求内，进行小幅度的修稿，一般仅限于提/降价、提/降预算等;

2、冷启动期成本过高

建议直接暂停，然后新建单元进行投放。

3、均价/千次展现消费过低或过高

冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，因此可能会出现均价/千次展现消费过低或者过高的情况，但是大家不用担心，随着数据的增长，会慢慢趋于正常。

二、起量投放阶段

波动投放阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，这是会有浮动，但不会太大。

理想状态下，如果可以有持续的正向反馈，单元可以无限放量;但实际情况下，客观竞争环境的变化、任意-项操作、负向反馈的增多，都会影响单元投放的状态。

波动投放阶段百度信息流广告如何优化：

1、定向和出价调整

修改定向和出价时，建议不要大幅度调整，定向调整每天最多1次，每次小幅度修改价格;

调整每天最多2次，每次不超过5%;

2、跑量单元如何调整

跑量单元可以每天提高5%价格(提到出价高出可接受成本200%、成本有升高趋势，及时回调)，或者放开小幅度定向(年龄、性别、地区等)，中和ECPM值衰减影响，保证定向人群竞争力。

注意：新建单元时，尽量保证一个维度有所差别;其次调整之后最好观察至少两天效的果，不要因为某天/时段变差，就马上着手在原单元修改。

三、单元衰减期阶段

当连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免过多预算去挽救

单元衰减期阶段百度信息流广告如何优化：

1、定向方式：放开定向，如果还是挽救不了，那只能新建单元，重新建模。

2、创意衰减：建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放，或者新建单元，重新投放。

3、页面优化：页面使用时间太久，对访客转化力变差，可以对页面进行调整优化。

4、新建类似单元抢流量。

单元衰减期阶段百度信息流广告怎样优化，一定要记住一句话：

尽力而为，能拯救的拯救一下，不能拯救的就提前去准备计划、提前准备素材。

以上就是今天关于百度信息流广告账户不同阶段优化技巧，希望能帮助到大家。如果你有更多关于百度信息流开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨，细聊。