信息流广告是当下市场上主流的广告形式之一，在信息流广告出价过程中，除了cpm，cpc，ocpc，ocpm以外，还有一个很重要的出价策略ECPM。今天我们就一起来了解什么是ECPM。

什么是ECPM值？

ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

ECPM定义：ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值。决定你的广告是否竞价成功、曝光成功，以及你的广告曝光位置。

这个数值就是你的广告战斗力指标，并且是无法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。

ECPM值越高，说明这个广告能够给平台带来更多的收益，所以平台愿意给这个广告更多的曝光机会。如果ECPM过低，广告达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。

不同出价方式ECPM值的计算公式

大家应该都知道，出价方式分为传统出价方式与智能出价方式，下面就带大家了解一下不同的出价方式，ECPM值应该如何进行计算。

传统出价—CPM

ECPM=CPM出价

传统出价—CPC

ECPM=预估点击率*目标点击率*1000

智能出价—OCPM出价

ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化价格*1000

智能出价—OCPC出价

ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化价格*1000

不同出价方式的扣费逻辑

信息流广告的扣费逻辑是与广告的ECPM值有关系的，而且与下一名广告的ECPM值也有关系。接下来就具体看一下不同出价方式扣费的公式分别是什么。

CPM

展现计费=下一位广告ECPM+0.01

CPC

点击计费=下一位广告CPC*下一位的点击率÷自己的预估点击率+0.01；也就是说别人的出价越高、点击率越高，我们的付费金额就越高；而自己的点击率越高，所需要付的费用就越少。

点击计费=下一位广告ECPM÷(自己的预估点击率*1000)+0.01

OCPM出价

展现计费=下一位广告ECPM+0.01

目标转化出价OCPM是按照广告展现来计费的，与广告是否被点击无关。

OCPC出价

点击计费=下一位广告ECPM÷(自己的预估点击率*1000)+0.01

OCPC与OCPM相反，是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。

需要重点注意的是：OCPC的第一阶段是按照CPC也就是按点击进行出价，只有第二阶段才会按照转化去进行出价。

以上就是今天关于ECPM的全部介绍，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。