干货！6大老竞价推广账号优化操作方向

竞价推广账户之前一直是别人在跑，现在突然给到我，不知道该如何操作了?相信大多数优化师都曾经面临过老账户优化难情况，接手老账户，如何迅速调整，才能做到快速起量?废话不多说，马上就来给大家解决老账户优化的问题。

老账户优化你就按照以下这个操作，即便是个新手也能瞬间吊打身边的同事。

老账户优化——分析以往数据

接手老账户要查看分日报告，看一下当前的消费情况和效果数据。

查看最近14天或者1个月的投放效果怎样，是正常消费还是有所波动效果不好，然后再在确定之后的老账户优化的方向。

老账户优化——判断账户质量

老账户优化之前最重要的看历史的消费和转化数据，正常账户，后期放量也会比较容易，如果账户状态不正常，后期很难起量，建议换户。

例如：接手老账户跑了快一个月了，一直是消费几百块钱，转化量也不是很理想，或者说波动曲线变动幅度大的，这些账户都起来的几率会很小。特别是一直投放一直效果不稳定的，建议大家换个户投放。

注意：刚接手老账户哪怕是平时消费很少，转化也少，但是走势基本平稳的，也是好账户，只是还没有探索到最佳状态，这种账户一定要留着。

老账户优化——创意素材分析

这一步我们需要去后台，调取我们的创意报告，如果是用程序化创意比较多的，就选择程序化创意报告，如下图所示：

选择一个时间范围，然后按照消费进行排序，看文案和素材的类型那种比较好的，然后在下次制作素材的时候就尽量延续这种风格，哪怕一样都是可以的。

老账户优化——投放版位的分析

投放，也可以做一些包括原来比较好的版位在内其他版位的进入账户后台，选择数据报告——选择投放位置，看之前的投放版位都有哪些，另外看带来转化量最多的版位是哪个，可以针对去单独投放，看能否跑出更好的效果。

老账户优化——账户结构的分析

接手老账户我们只要关注原来转化最好的那个账户结构就可以了，其余那些对于我们没有帮助的账户结构可以选择删除。

接手老账户重点关注账户结构是否能够清晰的看出优化方向，某个单元或者是某个计划重点是测试什么的。

老账户优化——确定优化方向

这一步就是根据我们上述的数据分析，判断出账户的效果，确定我们是继续使用这个账户优化还是重新换户。

接手老账户的重点是在原来数据的基础之上找到优化方向。判断账户、素材、版位和结构上分析账户，然后制定优化方案。