竞价推广怎样利用OCPX智能出价策略提升IOR？

最近很多人在讨论OCPX智能出价，有人说“OCPX智能出价虽然智能性强，但是效果很难控制”、“并不觉得OCPX效果有多好”，但也有人说“新广告一开始OCPX效果还是挺好的”。

看来大家对OCPX智能出价的看法褒贬不一，但由此可以的出结论：那些说OCPX智能出价效果差的人，基本上都因为其效果难控制才会这么说。所以今天我就来给大家分享一下OCPX智能出价的效果怎么控制。

OCPX智能出价的工作原理

通俗一点的解释就是，OCPX智能出价需要你想设置一个转化目标，并且给出愿意为此目标支付的价格。系统会根据你设置的转化目标和出价，帮助你去完成更多的转化。

在投放流程中的出价选择ocpc/ocpm，代表使用了智能出价。

影响OCPX智能出价效果的因素

刚上线的新广告

广告刚上线的时候，成本波动是正常的，只要整体成本在可承受范围内，建议让它先跑一跑，如果24小时之后，依然没有效果，或者成本未回落，再进行调整。

广告变更

广告只要经过修改，整体的模型和标签会发生变化，转化成本波动也比较大，如果整体成本可接受，建议先跑6个小时，看实际转化成本是否接近优化目标出价，再决定是否暂停。

竞争环境变化

大盘的流量是波动的，可能竞争对手调整策略都会影响到你的效果，所以即便是你的优化目标出价保持不变也有可能出现波动。

回传数据

特别注意，如果回传转化数据延迟或不稳定，将造成OCPX智能出价广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。

OCPX智能出价的效果控制

1、合理出价

可以根据历史数据计算出最近3天使用相似投放方式的实际转化成本。

想要转化量提升，优化目标出价可以低于你最高成本预算，但必须高于计算出来的平均转化成本。

如果你考虑转化量，只求稳，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

在设置出价时，你只要根据自己的需求设置目标转化成本就好，过程中不需要频繁修改出价，系统会自动寻求最好的投放效果，如果你频繁修改出价，反而导致OCPX智能出价效果失去控制，引起成本突然上升、曝光量骤减等情况。

2、控制日限额

如果你担心转化成本会超出你预期，前期可以设置日限额，等效果稳定了，实际转化成本也接近出价时，可以逐步提升，这样也能控制风险。

3、投放人群

当OCPX智能出价实际转化成本跟你的预算相吻合，效果比较稳定、量级不够用时，可以慢慢扩大人群以此达到拓量的目的。

看到这里不知道你对OCPX智能出价是不是有了一些了解，如果想了解更多，可私聊！