新手如何做好腾讯信息流广告？

很多新手优化师及广告主对腾讯广告投放也许还不熟悉，但每个人几乎都会面临各式各样的问题，按照腾讯广告投放的阶段：冷启动期→起量期→稳定期→成熟期，每个阶段所面临的问题大致也都可以明确。下面给大家分享几个腾讯广告投放问题的答疑~

Q.1 在起量/冷启动期，新手需要关注什么?

A: 1 起量期-冷启动是「供新广告学习」的阶段。新广告没有历史数据，需要探索流量与时间，因此在设置好计划后可以等待3日后再观察。

2、新广告需要探索，包括模型预估需要时间纠偏，因此可能短期会出现超成本的现象，需要大家耐心等待;当T+3天内获得10个转化即可认为模型预估收敛。

3、可以尝试新创意的投放，对于老创意起量会慢，尤其老创意未必能够得到更多的探索机会。

Q.2 哪些注意事项? 创建新广告时，创意素材需要如何准备，有

A: 1、创意准备思路:确认版位及推广链路后--确认创意形式及素材尺寸-制作素材。

2、素材准备建议:用户视角准备文案和素材，充分展示产品优势以及优惠力度，避免内容过多，挑选最有价值卖点，用最简洁的设计方式呈现，让用户在最短时间明白产品的核心价值(遵循黄金3秒原则)，并基于投放版位和投放链路可支持的样式进行创意素材准备。

3、创意配置说明:目前一个广告下支持20组创意，每组创意基于所选创意形式，视频可支持3个，图片可支持3个，文案可支持3个，落地页3个，支持多素材/文案/落地页叉乘组合。

Q.3新手设置链路时，跳转路径是越短越好吗?
A: 不同的广告推广及优化目标下存在多种用户转化路径。比如在收集客资上有经过小程序授权自动获取的链路，也有经过落地页表单填写的链路。从操作层面来看有快慢，但从深层转化线索有效性上看“快/慢”并不是消费者购买决策的有效依据。建议尝试多条转化链路，铺设多条链路意味扩大触达渠道，并且在每条链路上充分展示推广标的之于消费者的价值利益。

Q.4复制计划/广告，会互相竞争吗?该如何调整?
A: 不建议复制广告，因为目前对重复完全一样的广告会提醒无效无意义，而且会存在互相竞争导致无法起量问题。建议:

1、优化或修改创意(可参考A2)。

2、根据成本，适当提高出价提高竞争力。

3、提供更多一方数据，以便告诉系统更多优质知识信息。

以上是关于腾讯广告投放的分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于腾讯信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。