如何开通、搭建腾讯广点通广告账户？

一个整合腾讯所有系列广告版位的智能广告投放系统，就是广点通。众所周知，腾讯经过多年发展而形成的“巨大社交生态”（如：朋友圈、公众号、视频号、订阅号、小程序、支付、QQ、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻等等），每一个板块都有自己相对稳定的流量。我们如何在上面做广告呢？

一、广点通的投放流程是怎样的？
首先需要联系腾讯广告服务商，按工作人员的指引提交资料：营业执照、法人身份证、行业资质等。工作人员将会把相关资料提交到腾讯总部审核，审核一般是1—3个工作日，审核通过后就能开通广告主专属的广点通后台账户，接下来广告主只需要对账户进行广告费充值，就可以进入后台搭建广告了。需要注意的是，广点通目前是不支持个人开户的。

投放系统业务往下拉，我们需要找到对应的广告投放账户进行操作，点击【投放广告】，进去广告搭建页面。广点通广告投放系统支持一个后台绑定多个账户操作，如此可以实现广告投放账户统一管理的方便。

二、竞价广告和合约广告的区别
在账户搭建页面，点击【投放广告】按钮后，我们可以看到【竞价广告】和【合约广告】两种广告类型选择，先帮各位读者区分下两者的区别。

1.【竞价广告】顾名思义，就是以竞价为竞争机制的广告。进行广告投放时，广告主经常会考虑广告成本的问题，这个成本的核心影响因素，往往就是“广告出价”。随着选择不同的广告版位进行投放，广告的扣费方式也有很多种，就是人们常说的CPM（千次展示出价）、OPCM（智能千次展示出价）、CPC（点击出价）、OCPC（智能点击出价）、CPA（行为出价）等。

不管是哪一种扣费方式，广告主都需要对该条广告进行一个“出价”，广告才会正常投放，至于该出什么价钱比较适合？这个就涉及到广告数据优化问题。影响出价的因素是多维度的，可能是行业、内容、人群定向、投放时间、所选择的广告版位等，这里就先不展开详细讲述了。

2.【合约广告】相比于竞价广告的不确定性，合约广告则大大保障了广告的稳定投放。合约广告支持提前预订广告位，比如某些特殊节日或时间节点，广告主担心竞价广告不能如期投放，则可以使用合约广告提前锁定流量。合约广告投放门槛相对比合约广告来得高，5万广告费起。

以上是关于广点通广告投放的分享，希望能帮助到大家。如果你有更多关于广点通开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。