信息流推广计划学习失败需要如何处理？

有很多优化师在上计划时会碰到这样的问题：计划还没有度过学习期效果就不行了。

这时候很多优化师都会考虑去暂停计划，大家普遍认为，计划只要开启就会花钱，学习期失败效果不好的计划，留着纯属空耗，而且如果有太多像这样的计划，还会拉低账户整体评分，影响账户跑量。

其实也没有错，问题在于并不是所有学习期失败计划都要暂停，相信你也遇到过那种学习期失败的计划突然在某一天又开始跑量的情况。

所以，计划学习期失败不代表不能再进行推广投放，这时候还是有流量推广的，只是要分情况来谈。

今天这篇文章就给大家聊一聊：计划学习期失败，应该要怎么处理?

什么样的计划属于学习失败的计划？

根据平台对冷启动期的定义，一般来说，从广告审核通过，首次投出去得到曝光的那一刻就意味着计划进入了学习期，在4天内，如果能够获得20个转化，就代表计划学习期通过，如果4天后还没有获得20个转化，就代表计划学习期失败。

计划学习期失败怎么办？

首先要明白的就是，不要立刻暂停计划。

由于现在广告学习的时间比较长，所以判断一个计划该不该暂停，不能仅仅只通过3天或者5天的数据来判断，可以试着把计划投满10天，看看计划在10天内的数据表现情况，考虑是要暂停还是要调整。

一般来说，计划在学习期失败可以分成两种情况：

1、计划学习探索期失败

计划几乎不消耗，并且提高出价至快要超过成本范围，这意味着系统探索人群失败，可以果断暂停计划。

计划没有跑出转化或转化数量非常少，这种情况占绝大比例的话，也可以考虑暂停计划。

2、计划学习期失败但有转化

计划学习期失败，但断断续续会有转化，成本也还可以接受，这种情况下可以考虑再拯救一下，可以去拉一下后端的数据效能，如果后端效能还不错，那就可以考虑保留计划，不过要切记不能将之作为主力计划。

此处提醒大家，数据指标能看深层次尽可能的看深一些，有的计划可能学习期失败，但是时不时能跑出点转化，而且投产也不错，这种计划就可以保留。

具体来说，大家可以根据下面这个标准来判断：

• 1个核心：成本是否超出预期承受力
• 2个基本点：消耗趋势、成本趋势

先看消耗，如果日均消耗持续低于50，几乎没有起量的可能，像这样的计划就可以考虑暂停了；如果日均消耗高于50，但是因为转化回传比较慢而导致计划学习期失败，这种情况可以适当延长投放的时间维度，再给点预算持续观察一段时间。

再看转化，如果计划虽然学习期失败，但是投放的成本还可以接受，那么建议继续推广，持续观看，如果转化成本持续走高，已经超出自己的承受范围了，那么就可以放弃这个计划。

所以，计划在学习期失败并不代表不能再进行推广投放，对一些还有潜力的计划，我们可以进行适当的调整，从而来提高推广的效果。