cpm和ocpm这2个信息流广告计费方式有哪些区别？

CPM是什么意思，cpm和ocpm区别在哪？以及优缺点，之所以讲缺点，是因为在生活过程中，任何事物没有十全十美的，看自己主要看重哪个方面的需求了。

在当下移动互联网的营销过程中，广告主最害怕的就是投放下去的资金打水漂，无法见到广告投放效果。所以，对于互联网平台的运营模式及收费情况，都是广告主优先考虑的问题。所以，我们接下来看看CPM和OCPM这两种收费模式的对比吧！

1、CPM的定义及优缺点

目前在很多平台CPM都是最主流的计费方式，是最传统、易于理解的广告出价方式。全称为cost per mille，即我通过这个平台把广告投放给固定数量的用户，然后按照这个数量乘以单价来收取广告费用。按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主所谓的曝光。（例如某企业广告曝光量是50万，总广告价格为10000元，那么千人曝光成本为20元。CPM计费模式就是以广告每展示1000次作为单位收取广告费用。通常是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要的广告成本）。

优点

①、总费用和总曝光量都是可以预估的，只为可见的广告展示次数付费。

②、曝光速度最快、覆盖速度最广、适合品宣类广告。

③、人均曝光成本低、能带来一些流量。

缺点（任何事物没有十全十美的）

①广告精准度相对会低一些，若没有精准的客户人群包，容易形成费用空耗的情况，不容易对流量进行监控。

②对人群包总量有要求，若人群包总人数较少，难以产生效果。

②对素材要求高，若素材制作比较粗糙，广告受众将因为多次看到同样的广告而厌烦。

2、OCPM定义及优缺点

OCPM可以简单理解为在cpm的基础上，平台加入AI大数据算法，数据反馈回来再推算，并尽可能抢在所有竞争对手之前把广告投放给该用户，这是所谓的线索。（比如说传统模式的开店，就是我们在路边开了一家火锅店，然后要派人去发传单，吸引客户过来吃火锅。第一天去发传单，不管是年轻人、中年人、还是老年人都发，结果发现第一天来吃火锅的都是年轻人，那么第二天就只针对年轻人去发）。

优点

①能够获取精准的目标人群，线索转化效果好，无需预先上传人群包，广告受众更全面

②可以挖掘潜在成交的用户，如关注公众号、派发优惠券、推广商品类选用。

③假设平台通过前期摸索，AI正确计算出你的获客模型，就可以以稳定的价格(不同品类100元-300元不等)源源不断地从广告平台获取你的客户。

缺点

①成本约为cpm曝光方式的5-10倍，且对负责投放的优化师技术要求更高。曝光量单价无法预估，根据官方平台以实际效果跑下来计算单价。

②即使总费用是固定的，总曝光量也不确定②假设平台最终无法通过前期探索得出项目的客户模型，此前的消耗费用将无意义地消耗。

总结

品牌类：做品牌的客户一般追求的是更多的曝光，而不怎么在乎目标人群的精准度，品牌类广告可以选择CPM计费。

效果类：做效果的客户就需要精准的目标人群，目标人群越精准，转化的效果就越好，智能出价基于大数据去优化广告的目标人群随着广告数据的累积对于目标人群也会越来越精准。所以如果说客户更注重效果像收集表单、关注公众号、派发优惠券、推广商品类选用，选择OCPC、OCPA、OCPM去跑计划会比较好一些。