百度信息流广告当中的意图词和兴趣定向方式使用技巧

我们都知道信息流账户中有很多种定向方式，其中意图词和兴趣也是其中一种，但是有很多人对于意图词的了解还不够多。意图词怎么进行拓词？意图词分词的方法有哪些？每个单元放多少意图词比较合适？

很多朋友对于这几个问题还是不大了解。所以为了帮助大家获得更多精准人群，提升账户的投放效果，今天我们就来分享一下关于百度信息流的意图词拓词和分词的方法与数量，以及意图词和兴趣定向的区别。

 意图词定向

首先我们来了解一下什么是意图词：

意图词就是用户曾经出现过的动作行为，综合用户的搜索、浏览、到访、点击等行为判断，匹配具有此类意图的受众，其覆盖量大，是我们在进行百度信息流投放时，非常重要的一种定向方式。

意图词的拓词方法有哪些呢？

1、竞价推广账户搜索词：可以作为一个词包去投放，分为精准词和宽泛次词投放，投放时最好不要只用搜索词。

2、系统推荐词

3、意图词推荐工具：在后台找到工具中心，点击意图词推荐，搜索相关的关键词。如下图：

 意图词的分词方法有哪些?

意图词分词不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类：

CPC账户根据词性细分，精准控制不同此类效果(分成5组左右即可)

OCPC/OCPM账户不用细分，或者简单按照长短词粗略分类即可，给予系统最大程度探索范围。

 意图词的数量

大概了解意图词后，我们的计划中每个单元放多少个意图词合适？

CPC出价方式不需要太多的意图词，每个单元有30-100个意图词都可以，不要太多，否则不能有效的控制流量。

智能出价方式最好100个词以上，把2000个意图词放满也可以，但是不要低于100个，让系统有充分的探索空间。

注意：根据后台意图词消耗报告会发现，真正已消费量比较大的意图词基本会集中在10-50个词内，所以并不是意图词越多越好。

CPC根据意图词的意向程度把控流量，智能出价让系统自动筛选消费意图词。

 意图词和兴趣定向区别

意图词定向和兴趣定向有什么区别呢？

兴趣词是系统对于用户的一种判断。可能用户最近并没有这个行为动作，但是系统根据该用户最近的行为进行推算，大概判断出用户会对这些感兴趣。

总结来讲就是意图词是依靠用户的行为，而兴趣词是系统的模糊判断，所以行为更加精准，兴趣更加宽泛。

兴趣定向可以分为核心兴趣、宽泛兴趣。

1、如果账户只单跑兴趣定向，不配合意图词使用时，相对来说比意图词更容易跑出量，但是可控性差。

可以用基础定向配合2-5个核心兴趣投放，不加意图词;如果需求的量比较大，或者核心兴趣不足2-5个，可以加入一些人群相关兴趣，直到有量为止，需要配合智能出价投放。

2、当兴趣配合意图词使用时，只生效意图词，兴趣不生效，也没有消费；但是可以通过选择核心兴趣，帮助单元有更好的投放方向，这两者并不是简单的交集或并集关系。

所以用兴趣定方向，意图词为标签寻找人群。

以上就是今天关于百度竞价推广2大定向方式的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。