逢年过节，信息流广告账户流量、效果都不稳定怎么办？

春节将至，各个平台的信息流推广账户，都会遇到流量波动的问题。信息流广告效果不稳定却又不知道如何调整，这是很多信息流优化师的主要烦恼。今天我们了解一下如何应对节假日信息流广告效果波动问题。

信息流推广流量波动常见的表现

通常信息流推广流量波动会有3种表现，我们需要根据不同表现，采取不同优化对策。

1、账户效果波动频率加大

信息流广告账户效果波动频率加大，也就是生命周期更短了，这时候可以从下面几方面入手解决：

① 核算一定周期内成本，短时间信息流广告账户效果差不建议大的调整

② 避开电商抢量最高峰的时间点

③ 根据信息流广告账户每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)

④ 复制之前投放效果较好的信息流广告计划重新投放

⑤ 每天稳定新上素材进行投放，优胜劣汰

或许有人会说：节假日我们怕的不只是流量波动，还有节假日的“大佬们”啊!

2、新计划同样出价难以起量

新计划难以起量是很多朋友都在问的难题，信息流广告账户遇到这个问题记住这个操作步骤：

① 提高出价，针对性抢量

② 选择信息流广告竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段：早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)

③ 建立多条计划批量开启投放，这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划

④ 增加其他信息流广告版位，全渠道覆盖更多流量

⑤ 新增热点创意，吸引更多访客

⑥ 新增热点页面，承载更多流量

3、老计划流量减少，成本升高。

首先要对比信息流广告账户数据，分析是不是节假日影响了流量，而不是看到流量减少就甩锅给行业大趋势。具体怎么做：

① 对比之前信息流广告流量，查看展现、点击、消费、转化率波动情况

② 针对变动的信息流广告数据进行调整

③ 调整过后观察3个小时，如果还是较高，直接暂停

④ 新建之前转化较好的定向和创意重新投放

如何应对信息流推广流量波动

在平台的大盘流量来临时，你要记住：稳中求胜，不退即是进。可以进行以下几项操作：

1、避免增加过多预算

就算信息流广告预算再多，在节假日的时候拼得过这些电商巨头吗？

2、精准流量高价投放

电商一般为排期广告，全覆盖投放，行业精准流量相对竞争较小，所以我们可以低预算抢占精准流量。具体方法如下：

01. 百度信息流CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价

02. 头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

03. 投放头条搜索信息流广告

04. 广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+ CPM投放

3、合理避开高竞争时段

01. 电商预热期和爆发期时，要收缩预算，效果差时直接关停账户

02. 流量充裕时，要抓住机会加预算提价抢量

03. 每日10-13点、19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放

PS：联盟流量竞争较少，可以全时段尝试信息流广告投放

4、创意文案蹭热点

其实一些节假日不一定对我们都是打击，巧妙的在信息流广告创意上蹭一下热度，也会有意想不到的效果：

01. 在新上的信息流广告创意中增加相关字眼，平台在这期间对电商节会分配更多流量；

02. 新增页面或更换页面banner图（跟节假日相关图）；

03. 创意标签上可以加上相关标签；

5、高成本计划及时止损

01. 在电商预热期和爆发期时，成本高过可接受成本的120-150建议直接停止计划，防止无意义消费;

02. 其他时段，可以根据信息流广告数据调整，观察效果后，选择继续投放与否。

以上就是今天关于信息流广告节日波动的优化思路，如果你有更多关于信息流推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨细聊。