影响竞价推广关键词质量度的因素有哪些？

竞价推广最核心的就是关键词，对于竞价推广来说，相同情况下，关键词质量度越高，越容易获得较高的广告排名。这也为广大企业主剩下不少广告费。那么，我们如何去提升关键词质量度呢？

关键词质量度分值说明

竞价推广关键词质量度，一共10分，可以划分为4个等级：

1-2分：质量不佳，展现受限；

3-5分：质量竞争力低于行业平均；

6分：处于行业平均水平；

7-10分：质量度竞争力优于行业平均。

当关键词质量较低时，大家可以查看下面3个子项，了解优化方向：

1）预估点击率 ，用户看到关键词更高后，点击广告的可能性。

2）创意相关性 ，创意(标题、描述)和关键词以及落地页之间的内容相关性。

3）落地页体验 ，关键词和落地页内容的相关性，是否提供良好的用户体验。

关键词质量度的影响因素

清楚了关键词质量度分值及重点需要注意的3个子项后，下面带大家了解下关键词质量度的影响因素。

1、与用户意图相关性（重要影响）

竞价推广一定要更好地满足用户搜索需求，根据质量度的三个子项，可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受，来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

2、用户设备（影响）

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算，当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

3、修改创意或调整关键词所属计划单元（影响）

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响关键词质量度。

不影响关键词质量度的因素

下面这些因素，对于竞价推广关键词质量度不会产生影响，大家可以放胆操作。

1、帐号结构（不影响）

更改计划、单元名称不影响质量度。

2、匹配模式（不影响）

更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配，搜索词情况下的质量水平。

3、广告出价和展现位置（不影响）

质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是oCPC还是CPC，质量度都反映了广告在竞价推广中的质量竞争力。

以上就是竞价推广关键词质量度的影响因素的总结，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。