竞价推广如何屏蔽无效流量，降低推广成本？

竞价推广如何规避无效流量，是竞价员在推广过程中非常重要的一项操作。竞价无效流量不仅会影响到账户整体的推广效果，还会导致预算成本过高，所以我们需要尽可能把无效流量规避掉。今天我们就一起来探讨下如何屏蔽竞价推广无效流量！

竞价推广无效流量分类

一、恶意点击流量

这种是最头疼的，短时间某个搜索词流量暴涨。主要集中在看似意向很高的长尾词，往往这些词之前有转化，从搜索词、从IP上很难有一定的差距。

二、对手点击流量

对手长时间多次点击我们的广告，时刻分析我们的创意和页面，这种流量是恐怖的，要尽可能规避掉。

三、低意向流量

跟我们产品相关性是有的，但是意向不是特别高。

四、下拉词流量

下拉流量词分为两部分，一部分是seo式刷词，展现极大但是点击非常少，不会花我们很多的钱;还有一部分是下拉词，展现点击都比较高(高点击低抵达)，但是没什么转化，或者转化率比较低。

（注意：下拉词流量往往是有转化的，只是转化成本比较高）

如何规避

一、恶意点击

怎么发现是否恶意点击?

打开实时访客，短时间同意IP多次搜索，像下面这种就值得大家非常留意，长时间集中消费在“nvidia显卡”上，比较集中且没有商盾ID。

怎么屏蔽呢？

想要规避竞价无效流量，我们不可能屏蔽IP段，因为IP来源非常多。可以进行以下操作：

1、商盾一定要打开

工具中心——商盾(恶意点击屏蔽)——进入屏蔽管理——“设置”一定要开启

2、像一些比较集中出现的词是可以直接否掉

3、找规律，比如集中在某个时段，就某个时段暂停投放等

二、竞争对手点击流量

看实时访客，把初次访问的排除掉。

这类流量明显特征：长时间多次通过不同的搜索词访问

三、低意向流量

对于低意向的流量，消费多点击率高的可以通过创意规避人群，并不一行需要降价，因为点击率高往往均价比较低;均价高可以直接降价。

注意：一定要首先确定这些是不是竞价无效流量，是竞价无效流量千万不要手软，改否词否词，该收匹配收匹配，该删除就删除。

四、下拉词流量

①SEO下拉词

怎么判断SEO下拉词?展现比较大，但是点击非常少，展现高极低点击率往往就是SEO下拉词。

这种词基本影响不大，但建议刷掉。因为这种词会影响你账户的点击率、点击率会影响你账户的质量度，如果这种词在你账户中没有效果的话，建议精否。

②竞价下拉词

什么是竞价下拉词？一点就会搜，一搜就会花钱，真实有人搜索的，这种词展现量比较高但是点击率往往也会很高。

这类词要慎重，一定要看转化，有转化的别管成本多高都不要动;没转化的单词小范围降价操作。

竞价无效流量规避注意事项

1、同一个IP多次长时间访问

竞争对手会经常通过点击广告观察我们的创意和页面

2、访客行为和设备异常

同一个IP段、相同的访问市场、低分辨率设备都是分析的方向

3、转化率突然明显下降

流量结构没有变化、抵达率没有下降，转化率下降需要排查恶点

4、某一个关键词展现激增

没有做账户的其他操作，某个关键词的展现量突然增加

以上就是今天关于竞价推广如何屏蔽无效流量的全部内容，希望能帮助到大家。