信息流广告账户从冷启动到衰退的5大阶段优化方法

信息流推广不好做？很多信息流广告优化师对信息流广告账户的优化无从下手，只会搭建，不会优化成了常态。我们需要如何去有效优化信息流广告账户呢？下面我将从5个阶段逐一解答。

我们可以把整个信息流广告账户推广过程，根据其各个时段的不同特点，将其划分为 5 个阶段，分别是：冷启动期、起量期、稳定期、衰退期、恢复期。

1、冷启动期

01. 保持基建，保持账户活跃度和质量度;

02. 出价不要低于平均出价，保证竞得率;

03. 单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启。

2、起量期

01. 避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断;

02. 注意观察CVR波动，及时调整定向;

03. 人工扩量与系统扩量相结合。

3、稳定期

01. 定向条件需要尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群;

02. 同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可以分计划测试不同定向效果;

03. 模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向(自动定向)，减少定向方面人力成本。

4、衰退期

01. 素材衰退：跑量素材衰退周期一般为一周左右，可根据跑量素材特点，及时更替素材;建议上线测试不同样式素材，保持新鲜度，不要总是复制/翻拍旧素材，素材容易衰退;

02. 人群衰退：要定期更新定向，避免流量池重复率过高，cvr降低， 导致ecmp竞争力不足。

5、恢复期

01. 保证基建数量；

02. 提高素材的创新，保持新鲜度；

03. 避免负向操作；

04. 定向尽量放宽，并定期更新；

05. 注意观察ctr和cvr在大盘平均水平，寻找突破点。

以上就是今天关于信息流广告从冷启动到衰退5大阶段优化方法，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。