干货！百度信息流oCPX-双出价策略升级详解

最近百度信息流oCPX双出价策略又双叒叕升级啦!

百度信息流作为三大主流渠道之一，尽管效果很拉跨，但是依然在努力满足用户的需求，最近百度信息流oCPX双出价策略优化为“激活成本+次留率”对于关注次留率的企业来说是个好消息。

今天就详细的给大家介绍一些百度信息流oCPX双出价策略升级的内容。

oCPX双出价策略升级的背景

升级背景

对于优化激活+次留的广告主，相比于次留成本，更关注次留率。客户想要一定激活成本的情况下，寻找更多高次留率的人群，且客户内部对媒体的考核，也是关注激活成本和次留率指标，为了与广告主投放目标一致，现对策略进行升级。

面向群体

此策略，仅针对浅层转化目标投放激活，深层转化目标投放次留的广告主生效。4月20日之前投放的老单元策略不变，延续使用“优化激活成本+次留成本”的老策略;4月20日之后新建的单元，全部升级为“保激活成本+优化次留率”的新策略。

oCPX双出价升级前后对比

在功能上线之前投放的老单元不变，延续使用“优化激活成本+次留成本”;4月20日上线后新建单元，全部升级为“保激活成本+优化次留率”。

单元层级披露“目标深度转化率”

广告主可通过目标转化出价表达激活成本;调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率;

常见问题

Q1. 客户如何区分目前使用的oCPX双出价是“优化激活成本+次留成本”的老策略，还是“保激活成本+优化次留率”的新策略?

A：老策略：单元层级有优化阶段提示(目标转化优化中，双目标优化中，深度转化优化中);新策略：单元层级无优化阶段提示

Q2. 新版oCPX双出价策略上线后，需要客户/优化师做哪些调整?

A：正在使用激活+次留双出价的广告主，老单元功能不变，继续按照老策略进行优化。新建单元的时候，需要按照新策略进行优化：激活出价表达目标激活成本，同时，通过调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值，表达目标次留率。

Q3.oCPX双出价策略升级后，转化回传逻辑需要变更吗?

A:不需要，激活和次留转化数据正常回传即可

Q4.次留率优化模型在什么时候生效?

A：从新单元开始投放，次留率优化模型就已经生效，激活+次留的转化数据积累越多，模型学习越精准。

Q5.新版oCPX双出价的赔付规则是否有变化?

A：不变，延续之前双出价赔付规则。对于双出价转化目标，浅层转化部分参与赔付，深层转化部分不参与赔付。