百度竞价推广过程中如何正确利用关键词精准定向？

你是否曾经在百度竞价推广中遇到过关键词的困扰？你是否曾经误操作而导致无效的点击和浪费的广告费用？今天让我们一起来探讨如何正确使用百度竞价推广关键词，让你在推广中获得更好的效果。

1.正确区分百度竞价推广关键词搜索词否词

在设置百度竞价推广关键词时，需要正确区分搜索词和否词。搜索词是指用户在搜索时使用的关键词，而否词是一些与你的推广无关的关键词，需要排除掉。

例如，如果你的推广产品是“手表”，但有很多用户搜索“手机”时也会点击你的广告，那么你需要在关键词中添加否词“手机”，以避免无效点击。

2.百度竞价推广关键词类型及转化效果分析

百度SEM关键词可以分为以下6类：

品牌词：表达品牌的关键词，公司品牌或特有产品，如公司名称、网站域名、品牌词+其他组合。搜索用户意图明确，流量不多，但转化率高。

产品词：表达产品的相关词，包括产品名称、型号等，一般表现为带修饰限定的产品关键词。搜索产品词用户已有明确产品需求，购买意向较高，同行均会添加该类词，竞争较为激烈。

活动词：节假日或网站促销活动的类别、名称，一般用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。活动词的流量限于企业造势程度，搜索用户意图明确。

行业词：也称竞品词，是同行的其他企业/产品名称。竞品词效果因行业而异，部分行业用户品牌忠诚度不高，通过买竞品词截流量转化概率大，这类百度SEM关键词需要测试后使用。

通用词：不包含品牌词，被用户大量使用的搜索词，比如：手机、车子。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，搜索意图模糊该类词建议测试后使用。

人群词：与产品直接相关性最小，但能表现出用户的兴趣点，搜“祛痘”的用户可能是某款护肤品的潜在用户。人群词属于拓展流量的关键词，如果账户需要扩展展现量，则建议使用。

百度SEM关键词中，转化效果：品牌词>产品词>活动词>行业词>通用词>人群词，优化师应该预算情况选择性买词。

一般建议品牌词和产品词为必买，其它词为选买。

3.百度竞价推广关键词如何正确使用

在使用百度竞价推广关键词时，需要注意以下几点：

a. 关键词的匹配要准确。广泛匹配容易引入无效点击，而精准匹配则可能错过潜在用户，需要根据实际情况进行调整。

b. 关键词的出价要合理。出价过高会浪费广告费用，而出价过低则可能无法获得良好的排名。可以通过调整出价来优化广告效果。

c. 关键词的创意要有吸引力。创意是吸引用户点击的关键，需要设计吸引人的标题和描述，提高点击率。

4.百度竞价推广关键词的3种匹配模式

百度竞价推广提供了三种匹配模式：广泛匹配、精准匹配和短语匹配。

广泛匹配可以匹配多个不相关的词汇，但转化效果相对较低；精准匹配只匹配与关键词完全相同的词汇，转化效果相对较高；短语匹配则可以匹配包含关键词的短语，转化效果介于两者之间。根据你的需求，选择合适的关键词类型可以提高转化效果。

通过正确区分百度竞价推广关键词搜索词否词、选择合适的关键词类型和匹配模式、调整出价和创意等措施，可以让你更好地使用百度竞价推广关键词。