竞价推广账户如何做好否定关键词？

竞价推广账户否词是每天必做的项目之一，否词的设置并不难，难的是如何找到平衡。那么竞价员如何合理地否定关键词?有哪些设置技巧，能够让我们尽可能地使账户既有量，又能减少预算的浪费？

竞价推广如何选择合适的否定关键词类型

否定关键词类型包括：短语否定以及精确否定，咱们简单聊一下。

“短语否定一否否一堆”

比如，你将“免费”设置为短语否定关键词，那么当用户对包含“免费”二字的短语进行搜索的时候，是无法看到你的广告的。

“精确否定一否否一个”

比如，你将“免费课程”设置为精确否定关键词，那么只有当用户搜索“免费课程”这个词的时候，才能起到屏蔽作用。

短语否词可以用来否定某一种业务。

比如你是做实木家具制造的，但你并不提供二手家具服务，你的关键词是“实木家具厂家”

我们去把“二手实木家具厂家”作为否词给它否掉，但当用户搜索“二手实木家具”的时候，一样可以搜索匹配到你的广告，所以我们就要去否掉核心词“二手”这个词。

精确否定可以用来否定一些搜索量较大的常用词，比如：课程、培训、在线学习……

此外，账户中能设置的否定关键词数量与账户的消费有关，但如果你认为自己账户中的否定关键词数量不够用，那么有可能是你的账户策略出现了问题，不要盲目地去提高账户消费。

竞价推广否定关键词设置技巧

否词在整个竞价推广的过程中，看似存在感不高，但它却影响着你账户的流量数量和质量。

前段时间，一位学员称一天300块钱预算也花不完，于是他找郝老师帮忙对账户进行诊断。

老师发现该账户中的否词非常多，对这个账户来说，没有量的主要原因就在于否词太多，导致很多客户被自己否掉。

因此，如果你想要尽可能多地拿量，在设置否词时，就要注意以下4个原则：

1、确定无效再否词

遇到展现少、点击少的词，不要一上来就去否掉，可以多给它们一些机会，延长观察的周期。

比如有的词可能一个月也只有几次的点击，不急着否掉它;当然如果你发现一个词，一个月有几十、上百次的点击，但是没有一个转化，那么就可以把它否掉了。

2、优先对单元进行否词

我们知道，无论是在计划层级，还是在单元层级都可以添加否词。

在计划层级去添加否词的话，是针对计划中的所有单元都生效的。

而有一些词，可能只是在这个单元成交不了，换一个单元可能就能够成交，为了有更多成交机会，实现“精准拓量”，还是建议大家优先对单元进行否词。

3、优先使用精确否词

精确否词，“误伤”的概率会小很多。

尤其不要短语否词一个字，这可能会导致你丢失掉一大部分的潜在客户。

4、定期清理否词

很多竞价员在检查账户的时候，会习惯于添加否词，但是你有没有定期清理否词的习惯呢?

尤其是老账户，日积月累下来的否词肯定有很多，那么就可以一周，或者两周、一个月去清理一次。

也可以找懂业务的销售一起去看看账户中的否词，尽可能地减少对潜在客户的“误伤”。