巨量引擎2.0新后台操作教程详解

经过这几年的不断更新，巨量引擎信息流广告推出2.0版本后台系统，对比老版本的账户层级结构是广告组、广告计划还有创意三个部分组成的。现在升级版的后台，只有两个层级：项目和广告。今天我们就一起来看看具体有哪些变化。

巨量2.0推广层级介绍

先简单给大家介绍一下新版后台。

之前老版的账户层级结构是广告组、广告计划还有创意三个部分组成的。

现在升级版的后台，只有两个层级：项目和广告。

现在点击进入后台，会直接默认进入新版后台。

如果你只有一个账户，那你会直接进入巨量广告升级版后台；

如果你有多个账户，那会进入到巨量引擎工作台，之前叫做巨量纵横，然后需要点击账户名称，才能进入到推广后台。

新版后台默认进入到竞价推广页面。

进入页面后就会看到升级后的两个账户层级：项目和广告。

点击新建项目，就会进入项目层级的设置，每个项目包含多个广告。

广告层级可以设置创意、页面和预算等。

简单来说，新版后台，项目类似于老版后台的广告组，广告就是之前的计划+创意内容。

大概了解新版后台的变化之后，再来手把手教大家如何操作账户。

巨量2.0后台操作

1. 项目层级

点击【新建项目】，新建项目后，页面中会有一个引用已有项目。

引用已有项目就是将之前建好的计划进行复制，因为新版后台没有复制按钮，想要复制之前的计划，可以这样操作。

然后我们分别介绍项目层级下的各项设置。

营销目标与场景

推广目的有很多个，给大家整理了一下不同的推广目的对应的优化目标，大家可以对照表格，根据需求自行选择。

这里有两个需要注意的地方：

商品投放：这里的商品并不是像巨量千川里的具体的商品，而是像招商加盟之类有具体服务的商品。

原生互动：主要投放抖音私信、抖音号，达到点赞、加粉之类的目的。

下面我以线索收集为目的，手动投放的模式设置，为大家进行后面的操作演示。

关联产品投放

现在基本上所有的行业都要去进行关联产品的投放。

关联产品投放类似于商品库，设置后，系统会根据产品的受众属性，去找对应的用户，可以帮助我们有效探索和提升广告投放效果。

如果没有设置关联产品的话，需要先点击选择产品，点击右上角的【管理产品】，进入【行业产品中心】，创建一个产品库。

创建商品库后，就可以在页面中选择新建的商品库了。

建议大家根据不同的服务及产品价格，多创建几个产品库，测试不同的产品包，看哪个效果更好，就重点投放哪个。

投放内容与目标

投放内容：选择落地页的形式，一个是官方的橙子建站落地页，一个是自研落地页。如果选择橙子建站落地页，需要在橙子建站的后台，先将落地页搭建好，才能选择。

投放版位

选择将广告投放到哪些位置。

巨量引擎可以投放字节跳动旗下所有APP，主流的有今日头条、西瓜视频、抖音等，一般情况下选择抖音和今日头条基本上就可以了。

用户定向

地域：选择广告被哪些地区的人看到，可以精确到街道。

在地区选择的下方，有选择对应地域信息，一般我们选择【正在该地区的用户】。

地域选择中的商圈投放，是针对门店的推广，可以以门店为中心，选择推广覆盖范围。

性别和年龄根据产品受众属性选择即可。

自定义人群：选择自定义人群，在投放前，要先管理自定义人群包。

选择管理自定义人群包后，会进入到标签广场。

标签广场中会有平台已经设置好的人群属性的人群包，我们可以打包，针对性去投放。

行为兴趣：又叫做莱卡定向。它主要包含行为和兴趣。

在设置时，先选择想要的用户多少天内的行为，一般是选择30天；然后是选择类目词和关键词。

在选择时可以参照以下几种方式：

排期与预算

投放时间：一般选择【从今天起长期投放】

投放时段：根据需求选择合适的时段

项目预算：如果项目中只有一条广告，那设置完项目预算就不用再设置广告预算了；如果项目里面有多条广告，那就不设置项目预算，在广告里设置预算

2.广告层级

上传广告素材和标题。

广告素材

可以上传视频素材，包括竖版视频和横版视频；巨量2.0推广素材，包括竖版大图和横版大图。

文案素材

可以批量添加已经写好的标题，也可以选择系统推荐的标题，但最好不要照搬系统推荐的标题，简单修改一下再使用。

智能创意生成

在客户原素材的基础上，基于客户的选择，编辑的模版，系统自动生成新素材的创意能力。

就是说它会根据上传的视频、巨量2.0推广素材，自动组合成不同的内容。

适合开启智能创意的情况有两种：一是素材质量比较差；二是账户不起量。