今日头条信息流广告出价7大难题分析与优化方法讲解

最近在很多今日头条信息流广告优化师在探讨：

OCPC智能出价第二阶段修改创意会回到第一阶段吗?

计划跑到第二阶段后，CPC价格是否可以修改?

转化工具中的数据与计划数据的关系?

看来大家确实被ocpc的诸多难题困扰着，今天重庆百首网络10年实战总监就来好好讲一下如何解决这些问题。

Q：目标转化出价( oCPC出价)投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么?

答：

不会，创意、落地页,这些用户感知得到的信息,都是模型的特征，一旦修改,可能会导致预估不准;

如您中途改了素材,要有一-些耐心和抗压能力(预估不准/成本.上升) ,但过段时间模型自己也可以学回来,使得成本趋于您所设置的目标。

Q：计划跑到第二阶段后，CPC价格是否可以修改?

答：

当计划跑到第二阶段时,系统将不再使用您第一-阶段设置的最高点击出价,而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,最大化的提高转化量,同时使转化完成成本接近目标。

所以此时,第一阶段的CPC出价已经没有意义, 无需修改。

Q：为何我的计划一直在第一阶段 ,跑不到第二阶段?

答：

请您先确认是否是基础问题导致,如选择预算方式为平均投放、按小时投放,接近预算等原因;

您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量。

Q：转化工具中的数据与计划数据的关系?

答：

转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的,包括非广告(例如:微信分享)带来的转化数据;

计划带来的转化数据是以获取到的计划或者创意为维度进行统计的,该数据可能比广告主拿到的转化数据量偏小。

Q：第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证?

答：

JS跟踪代码接入非常简单,一个前端工程师半个小时的工作量;

该JS代码只获取落地页的目标转化数据量,不涉及客户的具体线索信息。

Q：如何检查代码是否添加成功?

答：

1.确认在落地页代码编辑页面中, [基础代码]添加到 …中;

2.确认在落地页代码编辑页面中, [转化代码]添加到精准的转化目标中( e.g.微信号/2.确认在落地页代码编辑页面中, [转化代码]添加到精准的转化目标中( e.g.微信号/点击按钮);

3.确认在落地页代码编辑页面中的convert Id与AD工具箱[转化代码]中的convert.Id相对应。

Q：为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态?

答：

1.首先确认代码按照标准步骤添加完毕(可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查);

2.可分享已经加好代码的落地页链接至移动端,在移动端打开后完成目标转化行为;

( e.g一条转化目标为点击微信的落地页:在手机上收到链接后打开并点击每一个具体的转化目标微信号,即算完成激活行为)。

今日头条信息流广告作为高级智能渠道其算法相比其它渠道更加完善且智能，受众也是极为广泛越来越成为优化师首选的信息流广告投放渠道，很多优化师没有经过系统学习就就进入了该行业，遇到效果差或者账户出现难题时都无从下手也不知该如何解决。

通常来说一般优化师需要经历2-3年的时间才能逐渐摸索出一些规律和优化方法，但是这个过程是极其痛苦且煎熬的,需要耐心不断摸索才行！