微信朋友圈信息流广告自动扩量功能怎么用？

虽然微信朋友圈广告的自动扩量功能已经上线几个月了，但还是有很多信息流优化师对此了解甚少，甚至还有人不会用，今天我们就来看看微信朋友圈广告自动扩量功能怎么用。

什么是自动扩量？

在开启自动扩量后，系统会根据历史数据，在广告原有定向人群外主动帮您触达更多目标人群。

自动扩量为您扩展什么人群？

自动扩量会根据您在AMS投放积累的历史转化数据来学习您微信广告的目标人群。值得注意的是，如果您已经回传了深度转化数据，自动扩量会注重学习您的深度转化人群（如游戏付费人群，电商成交下单人群，金融授信人群等），使得开启自动扩量后扩展的人群质量更优。

一、 自动扩量操作指引

如何开启自动扩量？

*注：6月23日起，自动扩量产品能力更新，自动扩量将无法与“行为兴趣意向”定向、“不支持竞价投放”人群包同时使用

自动扩量中的“不可突破定向”是什么意思？

不可突破定向是自动扩量的附加功能，对“地域”、“年龄”、“性别”范围有强制要求的广告主可以使用不可突破定向来限制自动扩量人群的扩展范围。 如：您只希望定向北京的人群。地域定向已经勾选了北京。此时您指定扩量不可突破定向=地域，那么自动扩量将不会展示给北京地区之外的用户；

除了广告主自行选择的“年龄、地域、性别”可以作为不可突破外，自动扩量后台也有一些默认的不可突破定向。包括APP安装定向、操作系统定向(包含操作系统版本)、自定义人群-排除人群、品牌设备机型定向、学历定向(针对教育行业)、等场景定向。

如何查看自动扩量效果数据？

开启扩量后，我们提供了数据细分维度，将微信广告带来的曝光、点击、消耗、各种转化类型等任一维度拆分为扩量/非扩量两部分。扩量部分指的是开启扩量后完全由扩量模型给您带来的增量部分人群，非扩量部分指的是由您原来所选定向获得的人群。您可以通过细分扩量/非扩量维度来了解开启自动扩量后给您带来的额外人群量级和他们的效果。

如果您要查看扩量整体的效果，可以统一在“报表中心-效果数据”中查看,单条广告的数据报表中支持查看该广告的扩量效果,查看广告的扩量与非扩量数据: 暂只支持查询"按天" + "广告"的情况，且不支持对比功能;转化回传时间口径暂不支持扩量/非扩量数据及分广告位数据

二、自动扩量使用技巧

什么场景下适合开启自动扩量

自动扩量是一键帮助您逐步放宽定向的智能产品，免去您不断探索新的朋友圈广告推广定向组合的试错成本和人力成本。

自动扩量如何搭配其他定向使用

自动扩量的最佳使用方式：精准窄定向+扩量

选择自己最有把握的、效果最好的精准窄定向，如积累的一方人群包、常用的精准行为兴趣标签组合等，可以帮助模型积累更多优质转化人群，从而让你的朋友圈广告推广扩量人群质量更优。

如果您已经选择自动扩量，不用再为了拿到更多量级而选择过宽泛的定向，而是建议以精准优先选择定向。因为如果您为了获量而刻意放宽定向，其中可能会包含一部分非精准人群影响效果。由于扩量仅在您的原始定向外寻找您的目标人群，因此过宽的原始定向会压缩扩量的人群选择空间，无法发挥扩量自动帮您寻找目标人群的功能。极端地，在原始定向宽泛为“通投情况”（即什么定向也没选），扩量空间为空，扩量不生效。

自动扩量如何搭配“使用人群

“使用人群包优化广告效果”功能，是在数据不充分情况下，允许广告主自行上传人群包帮助扩量模型学习目标人群的功能。

建议只有AMS广告新客（以前从未进行投放）、或投放全新标的物的广告主使用该功能。其他场景可以直接勾选自动扩量功能。

新广告是否建议开启自动扩量？

新广告可以直接开启扩量。使用技巧如下：

对在AMS有历史投放积累数据的广告主，可以直接对新广告启用扩量功能

对在AMS完全没有历史投放积累数据的广告主，可以搭配上述介绍的“使用人群包优化效果”功能开启扩量

以上就是今天关于朋友圈广告自动扩量的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于微信朋友圈信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。