微信搜一搜推广账户关键词优化策略

在微信搜一搜的日常优化中，关键词的选择和应用对于搜一搜账户的效果至关重要。无论是哪种类型的行业，关键词都是推广账户中不可或缺的元素。那么，关键词到底是什么？我们应该如何精准地选择关键词，并将其有效地应用在我们的账户中，让其发挥最大的作用？本文将详细探讨如何高效选择搜一搜账户的关键词。

首先，我们需要明确关键词的定义。关键词，简而言之，就是企业为了让消费者了解其公司、产品和服务而添加的特定词汇。这些词汇具有特定的含义和目的，可以有效地引导潜在客户找到他们所需要的信息。确定了目标人群后，关键词的选择以及是否符合账户的需求，都会直接影响到后期账户的效果。

如果我们在选择关键词时，只看重流量大，而忽视了用户的真实需求和意向，那么我们设定的预算将会被这些关键词消耗殆尽，但却无法带来实质性的效果。因此，我们需要深入理解关键词的真正作用，并学会如何更有效地选择关键词。

图片来源：微信搜一搜搜索结果页

接下来，我们将根据几种常见的关键词类型，详细探讨关键词的作用以及如何选择关键词。希望通过本文，能为大家提供一些实用的建议和指导，帮助大家更好地理解和利用关键词，从而提高搜一搜推广账户的效果。

一、关键词的多元化分类

1、竞品关键词

举例来说，如果我们的客户是从事电器行业的“美的”，那么“格力”就是他们的竞品词。这种类型的关键词适合那些知名度不够高的公司，它们能够帮助提升账户的展示量和点击率，相比产品词更易于转化，但转化率会低于品牌词。当网民搜索竞争对手的名称时，我们的广告也会展示出来，增加了展现机会，从而对账户转化形成促进作用。选择竞品词时，应优先选择知名度较高的，因为它们能给账户带来更多的展示。但是，这类词的使用不能过多，因为我们无法确定竞品词是否能带来准确的咨询。

2、品牌关键词

以保温行业为例，格瑞、神州、华能中天、华美等。搜索这类词的客户都是对品牌有明确需求的，转化率相对较高，但流量不大。对于知名度较高的公司，品牌词有搜索量，且有自然排名，建议选择品牌词。搜索品牌词的流量都是精准的，用户明确知道他们需要的是什么品牌，所以转化率高，而且这类词的出价通常不会很高。

3、产品关键词

例如：钢管、防腐钢管、涂塑钢管等。产品词是各行业按照自己的产品进行分类的关键词。在搭建账户时，产品词是必选的，因为搜索产品的客户肯定已经有了需求。但这类词的问题在于，用户可能只是想了解产品的外观或用途，并不一定有购买需求。同时这类词的竞争压力较大，会导致账户整体转化成本增高，需要及时调整。

4、通用关键词

例如：岩棉、玻璃棉等。这类词通常是用户为了最大程度匹配用户意图而设定的，所以流量非常大，同时也意味着转化率就相对较低。预算充足的前提下可以考虑添加这类词，但是同时要控制好词的流量避免增加账户转化成本。同时要注意，添加通用词后需要及时关注搜索词，添加否词。

5、长尾关键词

长尾词举例：岩棉板多少钱？外墙保温板多少钱？这类词的搜索意图更具体，也就意味着咨询的可能性更高，所以一定要对这类词引起重视。在尽可能多的添加的同时也要辅以否词的操作。无疑，长尾词的效果特别好，并且，咨询的大部分也都来自长尾词。

6、厂家关键词

厂家词举例：岩棉板厂家，玻璃棉生产厂家等。这类的主要特征是产品词+厂家/生产厂家等代表厂家的描述词，意在突出直销的特征，并给网民以低价的心理暗示。从转化率方面来说，厂家词比产品词转化率高，但咨询的电话却没有长尾词精准。大部分的竞价账户中都能看到厂家词，建议中大预算账户添加。

二、关键词优化策略

1，竞品词。竞品词是指与你的产品或服务直接竞争的其他公司或品牌的关键词。优化这些关键词的方法是了解你的竞争对手是谁，他们的关键词是什么，然后制定策略，以确保你的网站在搜索结果中优于他们。这需要对你的竞争对手进行深入的研究，找出他们的优点和弱点，然后利用这些信息来优化你的关键词策略。

2、品牌词。品牌词是指与你的品牌直接相关的关键词。优化这些关键词的方法是确保你的品牌在搜索引擎中的曝光度。可以通过品牌词和其他类型词的组合实现更多元化的流量来源。

3、产品词。产品词是指与你的产品或服务直接相关的关键词。产品词是最核心的关键词，网民通过产品词可以了解你的产品优势、产品特性和产品种类等信息，这类关键词必须保证排名要优于竞争对手。

4、通用词。通用词是指那些广泛使用，但与你的品牌或产品不直接相关的关键词。通用词可以最大限度为账户引流，增加曝光量。

5、长尾词。长尾词是指那些具有三个或更多词的特定搜索短语。长尾词的作用是最大限度挖掘用户搜索潜力，在更大的范围上覆盖更精准的人群。

6、厂家词。厂家词是指产品词+公司/厂家类的词，搜索这类词的人群成交意向一般较高。同时也意味着想要寻求更优惠的价格，所以厂家词一定要精。

总的来说，优化关键词的方法多种多样，需要根据你的具体情况来选择最适合你的策略。记住，关键词优化不是一次性的任务，而是需要持续不断的努力和调整。只有这样，广告才能在搜索引擎中获得更好的排名，从而吸引更多的潜在客户。

三、总结

在深入研究搜一搜的账户中关键词的优化策略时，我们必须首先理解用户的需求和行为。毕竟，他们是我们的目标受众，我们的关键词应该满足他们的需求。对于大多数用户来说，他们可能对特定产品的知识有限，除非他们对某个品牌有特殊的了解，否则他们不太可能直接搜索特定品牌的名称。因此，我们在为我们的账户选择关键词时，必须站在用户的角度，以他们可能会搜索的方式来思考。

首先，我们需要了解用户在寻找我们产品或服务时的搜索习惯。例如，如果我是一个潜在的消费者，我需要什么样的产品？我会如何搜索？这些问题可以帮助我们选择最适合我们网站的关键词。我们可以将自己置身于消费者的角度，想象我们在购买产品时会搜索什么词，然后将这些词添加到我们的关键词列表中。

其次，我们必须认识到，不同的行业和不同的时间段，用户的需求可能会有所不同。因此，我们需要时刻关注用户的需求，以便在他们搜索相关关键词时，我们的广告可以被他们找到。只有这样，我们才能抓住精准的用户。我们不能仅仅依赖关键词，还需要提供丰富、详细的内容，以满足用户的需求。这包括详细的产品描述、用户指南、常见问题解答等。这些内容不仅可以帮助用户更好地理解我们的产品，还可以提高我们账户的排名。

总的来说，我们的目标应该是提供满足用户需求的内容，只有这样，我们才能真正吸引到用户，提高我们账户的流量和排名。