一个合理的竞价推广账户结构可以解决90%的竞价推广账户难题

很多人觉得竞价推广是一件很复杂的事情，从流量、展现、点击、转化、到数据分析，不管那一块都需要控制好，可以这么说，竞价推广看似系统化，但实际操作起来却很复杂。作为竞价推广的根基，一个合理的竞价推广账户结构，能够帮助竞价员简化90%的难题。

账户结构作为账户优化的根基，以及流量控制的工具，地位可谓是相当重要，那么作为竞价员，我们怎样才能搭建出一个合理的竞价推广账户结构呢？

首先需要了解竞价推广账户搭建流程：

进入一键式投放平台 —— 新建推广计划 —— 添加关键词 —— 添加创意 —— 持续优化

第二，在竞价推广账户搭建前需要做好这些准备工作：

01. 客户分析

客户分析并不是单纯的对客户或者竞价推广项目的品牌、优势的分析，还包括竞争对手竞品的分析，与竞品之间有什么区别、相较来说有什么优势，是否有代言人，行业淡旺季以及有哪些营销活动等等，具体详细内容见下面表格。

02. 业务分析

竞价推广账户业务分析包括产品的信息、推广地域、推广时间、投放设备、人群特征、以及投放目标。

03. 对齐目标

对齐目标指的是竞价推广出价策略的选择、优化数据的回传、优化周期的调整、效果考核方式、以及转化目标的延伸。

第三，竞价推广搭建账户结构：

竞价推广账户结构由账户、推广计划、推广单元、以及关键词创意四个层级构成。

一个好的竞价推广账户结构可以让日后的推广效率事半功倍。充分了解结构规则有利于我们充分把控每一层级。

第四，选择合适的竞价推广匹配方式：

竞价推广匹配模式目前是4种：精确，短语，智能-核心，智能匹配。

如何才能选择出适合自己推广账户的匹配模式？你需要在遵循价值原则的前提下，结合关键词购买意向进行匹配模式的选择。当然任何匹配模式，都不能脱离出价单独来说，我们还需要遵循：高价精准、低价广泛的原则。

同样的，竞价推广模式需要是我们根据推广结果不断进行优化调整的，只有不断的根据效果优化调整，才能不断地提升最终的推广效果。

第五，创意撰写：

一条好创意需要具备四个要素：通顺、重点、相关、吸睛。

以上就是我们今天分享的关于竞价推广账户搭建的大致流程，如果对竞价推广账户搭建具体该如何进行操作感兴趣，可以私聊