百度竞价推广不同营销场景基木鱼页面搭建实操指南

百度竞价推广“全行业切换基木鱼”的消息通知，相信各位竞价员小伙伴已经收到，我们在之前的文章中也有具体分享过：全行业切换基木鱼，百度全行业托管之下，竞价推广该何去何从?

既然“全行业切换基木鱼”我们逃不过，那么怎样在满足不同营销场景转化需求的同时，提高百度竞价推广基木鱼页面的转化率呢？这成为了竞价员需要重点关注、思考的问题。

所以，今天就来跟大家分享一下：基木鱼页面该如何进行优化。

基木鱼页面优化整体思路

百度竞价推广基木鱼页面优化，需要结合竞价推广展现、点击阶段的策略，不能单独分割出来进行优化，只有“打好基础”，才能“层层拔高”!

所以在对基木鱼进行优化之前，你首先要做好关键词和创意的优化。今天我们的主题是基木鱼页面优化，所以关键词和创意这两方面，就不再多说。

百度竞价推广基木鱼页面划分

基木鱼页面按照营销场景的不同大致可以划分为两种：活动营销场景和常规营销场景。

活动营销场景：在不同的活动节点使用不同的页面，实现百度竞价推广活动内容的及时更新推广和转化。

常规营销场景：满足日常的持续性百度推广，内容丰富板块清晰，使转化可持续性。

基木鱼页面优化——活动营销场景

对百度竞价推广活动营销页面进行优化时，大家可以从“卖点”、“转化”、“优惠”3方面入手，具体如何进行优化操作：

1、卖点要突出

首先基木鱼页面需要与百度竞价推广活动营销关键词、创意要保持一致。

卖点信息要突出，具体表现在：百度竞价推广产品卖点文案要以最吸引人的形式，呈现在首屏醒目的位置，所有的文字、配图都要以突出产品卖点为前提。

2、转化要直接

紧随基木鱼着陆页首屏卖点之后，需要通过转化节点，抓住百度竞价推广受众迫切的心理，直接实现转化。

百度竞价推广转化方式有：表单、咨询、电话、微信等。

3、优惠详情

基木鱼优惠活动详情介绍：通过优惠活动详情介绍，增加网民的信任感，让网民觉得超值，感受到具体的优惠，进而提高百度竞价推广着陆页转化率。

基木鱼页面优化——常规营销场景

百度竞价推广基木鱼常规营销场景优化，具体表现在“品牌”、“内容”、“页面布局”3方面，我们以“少儿英语培训”为例：

1）品牌要强

首次需要跟百度竞价推广常规营销关键词、创意保持一致。

其次百度竞价推广产品，品牌实力要突出，因为“少儿英语培训”受众人群为家长人群，所以品牌影响力很重要。

2）内容要全

百度竞价推广基木鱼页面内容要从受众人群心理出发，比如“少儿英语培训”受众人群，家长们关注最多的是：品牌相关、课程内容、消息环境、师资力量、优惠信息、试听体验等全方位信息。

3）页面布局要模块化

百度竞价推广基木鱼页面模块化，更便于后期根据阶段性百度竞价推广效果来调整页面逻辑，并根据实时更新内容进行对应模块的更新，避免“牵一发而动全身”的情况。

基木鱼页面模块化具体实操

首屏：强调品牌，突出卖点，快速转化。

次屏：讲内容，给出解决方案，强化信心。

尾屏：摆事实，说案例，促进转化。

常规基木鱼页面实例

基木鱼页面优化——“活动+常规”营销场景

百度竞价推广过程中，很多基木鱼场景都是“活动场景+常规场景”相结合，但往往结果就是：百度竞价推广效果波动的潜在风险导致不能频繁更换百度竞价推广页面。

基木鱼页面如何优化，才能同时满足常规营销场景和活动营销场景下的转化需求呢?

可以尝试创新性地利用基木鱼的轮播图+基木鱼各个子页面之间可以互相链接的形式，既实现了常会营销内容低频更换持续性推广的需求，同时也满足了活动营销高频更新页面内容的需求。

基木鱼页面优化案例

我们还以“少儿英语培训为例”，百度竞价推广在设计页面时，要符合家长受众人群的心理特点，顺其所想，给其所需，最后收获的就是高效的“转化”。具体优化要点：

以上就是今天分享的百度竞价推广基木鱼页面搭建实操，如需了解更多可私信~