花了8千万买来的信息流广告投放经验！

很多人都觉得信息流广告实在是太“玄学了”。大多数信息流优化师都会遇见：同样素材，有的账号起量，有的没流量；没动过账号，缺突然没流量等等一系列问题，今天我们就一起来分享一下信息流广告的投放经验。

现在的智能算法越来越强大， 但是它仍然不是一个完美的算法，在算法的层面上，即便是程序员自己，也只能介绍其中的运算逻辑，而无法预测算法的结果。

所以这整个信息流广告的投放过程，就充满了“随机性”，也就是所谓的“玄学”。

尤其是教育，游戏，电商，这些吃流量的行业，“起量符”已经成优化师办公桌上必备“镇定剂”。

今天我就针对信息流玄学的问题展开讨论，给大家总结了几条信息里广告投放的经验，一定可以给正在发愁的你一些思路和启发！

素材内容的多样性是关键

创新素材有更强的探索能力，也能避免出现“素材挤压”的问题。

在投放过程中，系统会减少投放看过同类型广告次数太多的用户，同时相似的素材也不会重复展现，最终的结果就是同质化的素材将获得较少曝光甚至没有曝光。

所以，我要跟大家分享的第一条信息流广告的投放经验就是：保持素材多样性、制作创新素材，可以获得系统相应的冷启动探索扶持，从而获得更好的跑量机会。

广告不跑量，科学判断素材质量很关键

有70%的账户跑量不行、或者roi很差是因为素材质量不过关，但是也有一些不确定因素会导致跑量和roi不好。

可以尝试提高出价、修改定向、多建计划，然后再观察，才能知道测试素材的效果。这也是我给大家分享的第二个信息流广告的投放经验。

多测试，同时阶梯出高价，然后用不同的文案、定向搭配测试，避免因为定向和文案的问题导致素材跑不出去。

一番调整之后，即使你把出价降价素材也能继续跑，那说明素材质量过关，否则就是素材质量的问题。

百度信息流的素材类型与巨量完全不同

百度是搜索引擎的，目前百度能拿出手的产品就是手机百度、贴吧、好看视频等，在短视频领域和巨量还是差距很大的。

所以，给大家分享的第三条信息流广告的投放经验就是：

百度的信息流素材样式主要还是以图片素材为主，短视频素材为辅。巨量信息流则相反，短视频素材为主，图片素材为辅。

其中就包括了，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。目前来看，视频素材的消耗会快一些，图片消耗则会较慢，但是如果你是跑好看视频，则需要有视频素材了。

【建议】如果要的线索量不是特别大，可以主要跑图片素材。如果要量大，则需要视频素材+图片素材。百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相对制作素材的压力就会小一点。

百度信息流没有量的处理方式

首先百度的放量模式，没量的情况下可以开启尝试一下。

其次就是在上新上，要多上一些优质的素材，图片素材比较简单，可以多上一些。视频素材较为复杂，可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放，或者针对百度效果好的素材再去举一反三，做更多类似素材。

以上就是给大家分享的一些信息流广告的投放经验，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。