搜狗竞价推广账户搭建新思路

搜狗融合入腾讯后，变化还是比较大的，不仅会平台融入，更增加了新的流量渠道，搜狗后台系统融入后，玩法及后台可操作项、数据看板等都做的极大的调整及丰富，内容的丰富也使得优化路径变的更多，并实现一平台多版位，多模式投放，更易提升效果。

如果同时有推百度及腾讯账户的整合营销客户来说，平台融合后操作还是比较轻松。

但是对于很多搜狗老用户来说，本次迁移后对于新平台是非常陌生的，需要学习的点也会较多。那下面就带大家了解下新平台账户如何搭建，数据应该从哪里去看。

账户结构

之前搜狗的账户结构为：账户-计划-推广组-关键词-创意-高级样式，这样的一个搭建思路。

迁移后的搜狗账户改为：账户-竞价广告-计划-广告（原推广组）-创意-关键词。

可以很直观的发现，后台迁移后，思路发生了一个很大的变化在于创意优先于关键词，因为腾讯是信息流广告，但是当创建广告物料时，广告建好后还是直接建立关键词，这点是没变的。

计划搭建：

原本搜狗新建计划时，新计划的设置有：地域，内容关联（很多优化师直到平台迁移也不知道内容关联是什么意思、内容关联就是在搜狗联合平台如必应等平台进行广告关联）、计划预算、移动出价比例。

新平台，新建计划的计划设置有：计划类型（选择建信息流广告&搜索竞价广告）、推广目标这里就比之前的平台多出了很多可选空间，但是对于竞价广告而言，一般选择销售线索收集就可以。投放方式（投放方式有两种，一种是标准投放，就是我们平时用的投放方式，加速投放为加快速度获得广告曝光，客户会尽快消耗完预算），计划预算不变。

广告搭建（原搜狗推广组）

原搜狗推广组设置为：推广组名称-组出价-出价系数（分匹配模式出价系数）-添加关键词

新平台广告搭建：多出了全网归因，意思已经在下图截图出来了，可以参考下图文字介绍。

广告版位（通过图片可以看出，原搜狗广告已更名为qq浏览器广告展现位置不变。）增加微信搜一搜广告版位。

并且新平台对于广告组定向也变多了。可以设置：地域、年龄、性别、操作系统定向，并增加自动扩量。自动扩量解释为：当能够将你的广告投放给更多合适的人群时，系统会在你所选的定向人群外，自动扩展人群。

除此之外，新广告组还多出了投放日期功能，一般设置长期投放就可以，对于有活动需要投放的企业，可以选择制定开始&结束日期进行投放，更好把控推广时间。

投放时间做了些许调整，之前分为全天投放跟选择投放时间。现在的投放时间分为全天、制定开始时间和结束时间（只能选择时间，无法选择周几）、指定多个时段（与之前搜狗时段设置一样）。

出价方式：由原搜狗工具-ocpc改为组设置，可以选择ocpc&cpc，优化目标有以下6种：

如果选择ocpc会增加出价策略选择，可以选择稳定拿量与优先拿量，稳定拿量指的是系统会尽可能使你的实际成本贴近目标出价；优先拿量指系统会为你的广告争取尽可能多的转化量，并在必要时提高竞价，你的实际成本可能会略超出目标出价。

推广组出价不变、增加分版位出价、可以选择qq浏览器等组广告出价与微信搜一搜广告出价。

增加广告组预算设置。

关键词

这点与原搜狗后台不变，关键词建立分为系统拓词与手动填词，系统拓词的意思就是填写重点词，系统会根据重点词来进行拓词，可以选择有用关键词添加。手动填词就是添加你想添加的关键词。针对关键词的匹配模式有所变化，由原来的精确、精确包含、同义包含、核心包含、广泛五类优化为：精确（原精确）、短语（原精确包含+同义包含）、广泛（原核心包含+广泛）

广告创意

原先搜狗广告创意为：标题、描述1、描述2、访问URL、显示URL、移动访问URL、移动显示URL。

新平台广告搭建：

标题-描述（原广告为两行，新广告减少为一行）-品牌形象（必须创建）落地页选择（落地页选择由原先向日葵、网站改为蹊径落地页、原生推广页、小程序、网站四种）。

创意组件：图片/视频（单张图片或视频）、图组（四张图片）、图文（图片+文字）子链。

数据分析

原搜狗数据看板：账户数据、计划数据、推广组数据、关键词数据、搜索词数据创意、组件数据，高级样式数据、ocpc数据。

新平台数据看板：账户数据、计划数据、广告数据（原推广组数据）、创意数据、关键词数据。

增加：人群分析，可分析地域数据，性别数据、年龄数据。

增加：推广目标数据看板，可根据选择的推广目标进行各目标数据分析。

改变创意报告：可根据版位选择板位数据分析。

除此之外，还有素材分析、人群包分析、商品分析、视频分析、落地页分析、搜索词分析等。等新平台上线，大家可以再去详细了解。

落地页

之前向日葵落地页取消，改为蹊径落地页、原生落地页。操作起来也会有些许差距，拿用的比较多的蹊径落地页来说，点击新建落地页，进入后是模板选择页面，也可以选择空白页面，蹊径相对向日葵组件丰富了许多。

图片类：光轮播图样式就有5种，平滑轮播，剧中轮播，3D旋转轮播，淡入淡出，3D滚动五种，如有需求的客户，可以提前准备物料了~

文本类：增加文本样式及连接文字。

商品橱窗：增加商品橱窗

分割线：增加分割线

营销组件：原表单样式内跑马灯移出至组件跑马灯，增加样式选择至5种

微信加粉：增加微信加粉内容及样式

QQ客服：增加qq客服种类

地图：增加地图组件，可以通过地图打点添加

门店：增加门店样式，可添加门店，门店组件包含电话点击按钮

页面导航：增加页面导航样式

营销活动组件：增加发券活动组件、抽奖活动组件、微信卡券组件

互动问答：增加互动问答组件（但要提前新增问答内容）

除此之外，还有一个特别重要的升级点：电话数据统计，对于搜狗向日葵很头痛的一点是只能统计到电话按钮点击，本次系统迁移之后，可通过后台线索管理查看已拨打电话详情，可查看线索电话号码，通话时常，并且可以调听录音等，更方便做数据分析。

系统迁移是大势所趋，随着系统变革增加了很多新的功能，我们能做的就是接受新平台，并且尽早的研究它的玩法规则等，随着功能的增加，对于操作要求会更高，但是伴随的也是可以通过丰富的功能更好的优化调整做到效果提升，降低成本等。

后期会根据新平台的实际操作，数据分析，为大家带来新平台的新优化技巧，相信伴随新平台新平台的上线，各位老板的线索量会有质的飞跃，成本也会一降再降。