传统管材行业如何做好微信搜一搜广告？

在建筑工程中，管材管件是不可或缺的部分，包括供水管、排水管、煤气管、暖气管、电线导管、雨水管等。中国管材管件行业近年来的发展趋势显示出稳定性，行业正在向产业结构优化和质量水平提升的过渡阶段迈进。

我国城市供水量的年度增长推动了供水管道的需求增加。2015年，我国供水管道的总长度为278.15万公里，而到2022年，我国供水管道的总长度进一步增长至373.09万公里，新增长度为33.17万公里。尤其是随着我国城市现代化建设的步伐不断加快，以及对污水资源化处理的重视程度逐渐提高，管材在各种系统中的应用前景将非常广泛。

这些系统包括但不限于给排水系统、建筑采暖系统、供水和排污管道、燃气和采暖管道以及大口径地埋管等。巨大的增幅背后隐藏的是无限的机遇，那么如何利用好机遇谋求更大的发展空间呢，这就是我们今天要探讨的问题。

一、管材行业现状和痛点

现状之一：市场潜力巨大，发展前景广阔

国家政府和相关部门正在逐步推出相关政策，对供水管道系统的建设投入不断增加，意味着市场潜力巨大，但是同时也对管材质量的改革和提升提出了新的要求，以更好地满足供水公司的需求。

现状之二：头部客户占有大部分的市场份额，竞争激烈

品牌几乎完全控制了管材市场，然而塑料管市场的情况却大相径庭。塑料管市场的生产商众多，品牌种类繁多，原材料来源复杂多变，质量良莠不齐，消费者群体分散，市场竞争激烈。

面对巨大的机遇和挑战，管材企业想要抓住机遇面对挑战就必须要利用好新平台、抓住新机遇，今天我们来结合微信搜一搜这款新产品来探讨。

二、搜一搜的优势

作为微信平台的内建搜索引擎，微信搜一搜为用户提供了一个快速定位所需信息的通道。无论是公众号、文章、朋友圈、小程序、音乐、电影还是表情，只要输入关键词，用户就能立即找到相关信息。为了提升使用者的体验，微信搜一搜还增设了语音搜索和扫一扫功能。在微信的生态体系中，微信搜一搜起着不可或缺的作用，为用户提供了一个高效寻找信息的方式。

微信搜一搜是微信内建的唯一搜索工具，其优势明显。首先，它的操作方法简单明了，用户可以在微信内部快速找到所需信息，无需借助其他应用或搜索引擎。其次，微信搜一搜覆盖了微信内的各种信息，包括公众号、文章、朋友圈、小程序、音乐、电影、表情等。此外，微信搜一搜还能根据用户的搜索历史和兴趣进行智能推荐，提升搜索的效率和精确性。最后，微信搜一搜与微信的生态系统紧密结合，可以直接跳转至相关公众号、小程序等，实现一站式的服务体验。

三、解决方案和思路

1、通过实时跟踪流量增长和竞品排名，以实现降低账户CPC成本的目标。

利用关键词的策略有两大类，一是吸引大量流量，二是在搜索排行中占据有利位置。这种策略分类，能帮助我们更加有效地利用关键词，进而提升账户的点击率和转化率。

对于那些目的在于吸引流量的关键词，比如“管材厂”，我们可以设定较低的价格并采取广泛匹配的策略，以吸引大量的低成本流量。同时，我们可以通过使用否定关键词来逐步减少无关搜索的比例，从而提升账户的整体质量。这种做法可以提升账户的曝光率和点击率，为第二类关键词的竞争排名提供充足的流量。

对于那些主要用于竞争排名的关键词，如“MPP电力管”，我们可以为这些关键词设定专门的计划，并将其排名提升到竞价广告的前列。同时，我们可以提升价格并将匹配类型设定为短语或精确，以便用户在搜索时能快速找到。这样，我们就可以提升关键词的竞争力，使其排名更高，吸引更多的潜在客户点击，从而提升转化率和投资回报率。

2、推动创意思维革新，深化创意的层面

一个卓越的创新概念应当能够紧紧抓住目标受众的特质，通过简洁有力的文字揭示产品或服务的独有优势。广告创新的策略应当针对目标受众的特质进行设计，使得消费者能够快速理解产品或服务的优势和价值；广告文字应当简练有力，使得消费者能够立即了解产品或服务的特质，同时能够快速吸引消费者的注意力；突出产品或服务的独特优势，让消费者能够清楚地了解产品或服务的特性，从而提高购买的意愿。

3、落地页的重要性不可忽视

网络广告推广中，着陆页的作用不可忽视。用户在点击广告后会进入着陆页，这是实现转化的关键，对广告效果和用户体验产生直接影响。一个优秀的着陆页需要满足以下几个条件：首先，信息简练，让用户能够迅速理解产品或服务的特性和优势；其次，高质量的内容，包括文字、图片、视频等，让用户深入了解产品或服务，感受广告主的专业性，提升信任度；第三，明确的行动引导，如“立即拨打电话”等，让用户能迅速采取行动。同时，页面加载速度、页面布局、响应速度等方面的优化也能提升用户体验。

如图所示，落地页中第一屏应该包含表单填写等必要的组件，提高访客的转化几率；产品展示品类丰富，引导访客进一步咨询；利用好悬浮组件，吸引访客注意力，从而提高转化率。

四、小结

在面临巨大的市场需求和激烈的市场竞争之下，管材行业要想抓住机遇，迎接挑战，就必须寻找新的舞台。搜一搜平台恰好满足了这一需求。通过有效地利用搜一搜平台，精准地进行关键词的筛选和优化，展现丰富的创意表现形式，同时对落地页内容进行严格的把控，管材行业在搜一搜平台上必定能够乘风破浪势如破竹。