在竞价推广中再完美的创意都只是吸引用户的点击，真正收集线索量的是落地页。一个优质的落地页不仅仅可以吸引用户长时间停留访问页面，还可以让用户留下咨询线索。

作为竞价员的你，是否也遇到过竞价广告点击率高，但是却没有咨询、没有线索，转化更是少得可怜;又或者在进行数据分析时看到落地页跳出率很高?

如果你的账户出现这些问题，就需要去重点排查落地页的问题了，很有可能掉进了落地页制作的常见误区中。

那么落地页策划时有哪些常见的误区？在制作页面时我们应该注意哪些问题？这篇文章就带你来深入了解。

落地页常见误区

在进行落地页制作之前，我们首先要了解落地页策划的误区有哪些，提前避坑，可以大大的减少预算的浪费。

与创意内容割裂

关键词突出的是价格，创意描述的是质量，而页面介绍的是售后，类似于这种关键词、创意、落地页三者之间都不相关的，很难让用户产生咨询的兴趣。所以在页面制作时不能只考虑美观，还要根据搜索词考虑用户的需求，并且要和关键词、创意、描述等各方面有相关性。

表单选项复杂

过多的必填项只能把你的用户拒之门外，用户的需求不是只有你一家可以满足，用户的选择也不只有你一家。用户不仅会点开多家的广告进行对比，他们也没有过多的耐心和时间一项一项填写，所以适当减少表单的必填项能帮助你增加线索率。

使用产品思维

有很多人在制作页面时恨不得把首屏堆满，满屏幕都是产品的卖点，我们要记住，卖点太多就等于是没有卖点，落地页卖的不单单是产品，卖的是一个美好的结果，是能够打动用户、戳中用户的结果。

页面承诺缺陷

账户中关键词很多，不可能一个词做一个页面，但是对于不同的产品要有针对性的制作页面;不同需求阶段制作出不同的页面;竞品词和品牌词要分别制作不同的页面;有针对性的页面才能吸引到不同的用户。

为什么竞品词、品牌词需要分开策划落地页?

比如我们是a公司，竞争对手为b公司、c公司、d公司。

“品牌词”创意与页面

那么对于我们公司的搜索词一般是：【a公司价格】、【a公司xx怎么样】、【a公司官网】。

我们的创意需要突出的是公司优势、活动、优惠等，比如：【19年专注xxx】、【9月周年庆，半价销售】、【节日促销，购买即送xxx】。

落地页中的内容应该展示公司的周年庆活动、产品卖点、公司的优势、与其他产品对比等。

“竞品词”创意与页面

用户在搜索同行或竞争对手的公司时，搜索词也是：【b公司官网】、【b公司电话】。

这种情况下，我们的创意不要用通配符，只重点突出产品卖点和优势，不要对公司进行描述。

落地页的内容直接展示产品的使用场景、卖点，比如【提升效率】、【减少损耗】，再整个页面中不要突出公司，不要提到公司！

在落地页结尾可以放上好处，比如【点击领取产品试用】、【免费领取产品样品】

所以说我们在做品牌词时，重点突出的就是自己公司的活动，以及和其他公司对比的优势;而在竞品词的页面和创意中，重点突出产品，一定不要提到公司，不然用户会知道自己走错公司，直接退出。

以上就是竞价推广落地页制作时一些常见的误区介绍，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。