巨量引擎信息流广告优化诊断有哪些工具？

巨量引擎平台如今变得越来越智能化，提供了很多帮助我们进行账户操作的工具，比如投放管家、橙子建站、计划诊断等。

今天我们来看一看巨量引擎信息流广告平台提供给新手小白的优化神器——计划诊断。

我将从巨量引擎信息流广告计划诊断的概念、作用以及参考价值这三点给大家详细的介绍一下这个工具。

巨量引擎信息流广告计划诊断是什么?

巨量引擎信息流广告的计划诊断，就是在投放过程中帮你找出当前计划所存在的问题的工具，它包括账户诊断、创意诊断和计划诊断。

账户诊断是针对账户整体所做出的诊断，便于我们观察账户整体的状态，方便我们做最后的调整。

在创意诊断层级，可以诊断信息流广告的创意吸引力，创意多样性和用户体验，并给出相应的诊断建议。

重点是在计划诊断层级，在计划诊断层级，针对的是正在投放的计划当前情况的分析，计划诊断可筛选类型包括以下几种：

巨量引擎信息流广告计划诊断都能做什么?

巨量引擎信息流广告计划诊断能做的有两点：发现问题+解决问题。

1、帮助我们更加清楚、直观地了解当前账户及计划所面临的的情况(这个其实就是上面说的)。从账户到创意再到计划，从各个层级帮我们快速检查、诊断，找出问题的所在，比如掉量、衰减、空耗、起量困难等等，并给出相应的诊断建议。

2、帮助我们快速调整账户目前存在的问题。计划诊断能够针对当前效果比较差的计划给出相应的调整建议和操作指引，比如提价，一键起量等等，我们课可以去进行对应的操作，来改善计划当前所处的弱势地位。

但是切记：巨量引擎信息流广告的计划诊断只是一个辅助的工具，它并不是一个专业智能精准的操盘手，给出的诊断建议只是给我们提供一个参考。

尤其是在冷启动期的计划，对于正处于学习期的计划来说，不起量是很常见的事，需要不要按照系统的建议去优化要看当前计划的实际情况。

巨量引擎信息流广告计划诊断的有参考价值吗?

这点不是很好回答，因为在广告模型中，最终决定广告跑量情况的还是ecpm值，ecpm越高，广告的排名也就越高，接触到的用户基数就越大。

而ecmp=出价*预估点击率*预估转化率，实际上，系统给出的诊断建议，也是通过这个公式来的，通过拆分这里面的各项来分别进行优化，确保ecpm的值达到最大，提升信息流广告的跑量情况。

具体哪些诊断是有价值的呢?在这里，给大家提供几个方向：

• 计划冷启动期负面诊断(空耗、掉量、起量困难等)参考意义不大，潜力计划、建议提价操作可以参考。
• 波动投放期(度过学习期之后)掉量、衰减可参考，可以去进行适当的提价、一键起量、放宽定向等操作。
• 低质、活跃度低计划可以考虑暂停。
• 原因诊断可以适当参考，比如出价差、预算差等。

归根结底，巨量引擎信息流广告计划诊断最终还是根据数据去优化的，所以如果你对自己的判断很自信，也可以凭借自己的思考和经验去调整，只需要把巨量引擎信息流广告诊断的结果作为判断账户状态的一个依据就足够了。

以上就是今天关于巨量引擎信息流广告诊断的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于巨量引擎开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。