在广告营销领域，创意文案对于广告的整体来说是非常重要的，创意是指与客户群体联系的方式，引起他们的注意力并让他们保持兴趣的一种能力，而文案作为创意的一种表现形式，也需要具备创意的特点。那么一个优秀的创意文案，在撰写时有哪些阶段性的要求？撰写文案时又有哪些注意事项？

创意文案撰写阶梯要求

为什么说是阶梯性要求呢?因为在文案撰写时，我们需要一层一层来，阶梯越高，对于文案的要求也就越高，从最基本的创意文案，一步步逐渐优化完善成为一个优质文案。

第一阶梯：相关

这是最基本的要求，我们要找对人，找到自己的目标用户群体，还要找准需求，分析目标人群的需求点;清晰了解用户的需求与顾虑，是写好创意的基础。

这里就体现出了分词的重要性，创意和关键词都是在单元层级，不同的关键词要进行相应的分类，并且针对不同关键词和需求，要撰写不同的创意文案。

第二阶梯：通顺

没有错别字，语句要通顺，通俗易懂的讲出卖点，合理划分单元，提升关键词与创意的相关性;这时候我们就需要用到通配符，帮你替换单元中的关键词，用户在搜索的时候一旦触发关键词，就会主动替换，让我们的广告展现在用户面前，让相关性更强，提高用户留下来的几率。

第三阶段：吸引

可以利用数字，增加文字的吸引力，有需要可以适当进行夸张，根据不同的购买阶段，有针对性的撰写创意文案。

很多人创意表现不行、账户效果差，都是因为没有分购买阶段来撰写创意，购买阶段分为信息搜集、产品对比、品牌决策三个阶段，我们要根据不同阶段的用户心理和需求，有针对性的撰写创意。

第四阶段：引导

要通过创意刺激用户目前的痛点和问题，并且告诉用户点击后可以获得什么好处，引导用户点击创意。

创意整体的构成就是创意文案+创意描述，尤其是在描述2中，要重点突出点击后的好处，让用户有点击的冲动和理由。

按照以上四个阶段去撰写创意、优化创意，你的创意点击率一定不会低，而且还能很大程度上提升你的创意点击率。

文案撰写注意事项

创意文案撰写时有一些常见的坑，需要我们提前了解并规避。

盲目追求高点击率

虽然我们需要点击率帮我们提升放量能力，但并不是点击率越高越好，想要增加点击率，大可以做个标题党，这对我们来说并不难，但是如果引入的流量页面无法承载，那就是纯粹浪费预算。

使用产品思维

创意是为了写给用户看的，在写创意的时候要想一想，用户想不想看你这种苍白的自卖自夸？

我们能要站在用户的角度来思考，分析用户想看什么内容，用户的痛点是什么?有很多用户在乎不是产品、技术，而是能解决什么问题，有什么好处。

创意卖点页面承接

创意上面突出的点，页面内容上要有呼应，不然用户被吸引进来后没看到自己需要的内容，就会直接退出；并且在创意上描述的好处和卖点，要和客服进行沟通，用户在咨询的时候客服才能更好的进行解答和回复。

长期不更新

有的时候文案写的很好，还总是被同行抄袭借鉴，但效果还是不理想，那可能是因为创意该换了。

我们的创意文案要做到人无我有，人有我精，人精我换，要不断推陈出新，增强我们广告的吸引力。 

以上就是所有关于创意文案撰写的内容了，希望能帮助到大家。如果你有更多关于信息流广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。