信息流推广账户如何快速渡过冷启动期?

面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时，广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。巨量引擎， 或许是个不错的选择。相信大多数投放巨量引擎的同学都面临这样的问题：成本忽高忽低、有的时候什么都没有调整，账户效果却出现断崖式下滑。今天来给大家分享一下不同阶段下，巨量引擎账户该如何优化?

巨量引擎账户优化的三大阶段

数据收集阶段

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，此阶段决定计划是否继续投放;6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果。

放量投放阶段

当计划渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量以3天为一个参考标准，会有浮动，但是不会太大，ecpm值决定稳定期的长短。

计划衰减阶段

当连续三天，或者联系时间段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或建模生命周期，衰减期基本很难挽回，避免防过多预算去挽救。

巨量引擎账户如何快速度过冷启动期

多计划冲量：多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启(每次3-5个) , 择优而取，留下展点消、转化量比较大的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化的计划暂停。

高价抢量：使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置成最高承受成本上浮20%左右

巨量引擎账户建模期成本高

1、推广时间不连续或者第二天时段在冷启动期未投放，需要重新探索新的时段流量。

2、冷启动期时间过长。

3、冷启动期带来的转化不具备代表性。

建模期降成本的方法：

1、计划前期建议全时段投放。

2、后续时段或者第二天成本高：①如果投放期内总成本合适，持续投放，查看效果;②如果投放期内总成本过高，但在赔付规则内，等待赔付，不在赔付期，新建计划;③两级减少，可提价5%，查看三小时放量效果。

巨量引擎账户放量投放期成本高

修改原计划内容导致流量变化;外界竞争环境变化;渠道流量或者算法变化;新建类似计划抢流量。

放量投放期操作注意事项

1、在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改;价格修改每天最多2次，每次不超过5%

2、最高观察至少一天的效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整

3、每天提高5%的价格，或者放开小幅度定向，中和ecpm值衰减影响，保证定向人群范围

4、新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ecpm值

5、新建计划是，尽量保证一个维度有所差别

巨量引擎账户计划衰减期成本高

1、创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

2、计划模型生命周期到了，系统探索范围越来越小，越来越精准

3、页面使用时间太久，对访客转化力变差

4、新建计划抢流量

计划衰减期降成本方法

在原计划直接暂停成本高创意，新增一批新的创意素材

复制计划重新建模投放

新建计划更换创意重新投放

打开智能拓量,让系统自动拓取更多流量。