竞价推广做否定词需要注意的4个要素

在日常的竞价推广过程中，必不可少的一件工作就是——设置否词。

否词能够提高词的精准度，从而帮我们避开了很多无效流量。

但是，你真的会设置否词吗？你否词的设置真的是正确的吗？

有多少人在设置竞价推广否词的时候，是这样做的：

• 感觉这个词带不来转化，否了；那个词看着不对，否了？

我们都知道，在竞价推广过程中，否词不会在搜索中匹配上，所以会直接影响账户的展现量。也就是说，否词多了，展现就变少，展现少了又会影响最终的转化，账户的效果就会变差。

所以，竞价推广如何正确设置否词，既能减少预算的浪费又能提升账户效果呢？

今天我们就来一起看一下。

竞价推广如何正确设置否词？

竞价推广的否词分为短语否定和精确否定。

短语否定：设置短语否定之后，只要是这个搜索词中带有这个词，那么就会被屏蔽，不会匹配到我们的关键词，也就是说，搜索词“包含”否定关键词就会屏蔽。

精确否定：某个词被设为精确否定之后，当网民搜索这个词的时候就会被屏蔽，不会匹配到我们的广告，但如果是搜索词中只是含有这个词，也还是会触发到我们的广告的，也就是说，搜索关键词和否定关键词“一模一样”才可以屏蔽。

针对竞价推广如何设置正确的否词，在这里给大家提供几点建议：

1、选取最核心的词为否词

在竞价推广过程中，设置否词的目的是为了提升竞价推广的ROI，但若所否的词不是核心词，那么竞价推广否词的设置就形同虚设了。

• 给大家举个例子，假设某个账户的推广产品为“家居建材”，正在推广“建材”这个关键词。那么，当用户搜索“建材加盟”“建材公司起名”等词时，就有可能会匹配到我们所投放的关键词，这就是所谓的无效流量。

此时，若将“建材公司起名”设为否词，那账户还有可能匹配到“建材加盟”等毫无关联的词。

相当于否了个寂寞。

2、优先精确否定

在竞价推广过程中，设置否词的时候要优先选择精确否定，以免影响广告的展现量，还有可能会屏蔽掉一些潜在人群，只有在确定这类词确确实实转化不了的时候，才可以考虑使用短否。

3、优先在单元层级使用

在竞价推广设置否词的时候，如果对一些关键词能不能带来转化还不确定，那就只考虑在这个单元层级进行否词就可以了，等我们能确定这个关键词对所有的用户都转化不了的时候，才可以考虑在计划层级进行否词操作。

4、拓量计划/OCPC计划少否词

刚开始跑的时候，否词不宜过多，否的太紧或者否失误，都会减少展现进，影响广告的曝光量。在这个阶段，只可以提前否一些能吃准的带不来转化的关键词，如果吃不准那么就放着测试!

最后有一点要提醒大家：竞价推广设置否词是收量操作，收完量后，要进行相应的加词(不要只否不加)、优化创意、优化页面、放匹配、放展现，把量放开，不然账户流量只会越跑越少，效果会越跑越差。

以上就是今天关于竞价推广设置否词的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。